資本市場(chǎng)總習慣將“酒”與“藥”放一起討論，喝酒吃藥行情多年以來(lái)也是其永遠不變的旋律，更有人常常把個(gè)別藥企比作“藥中茅臺”“藥中華為”。
近兩年以來(lái)，創(chuàng )新藥步入寒潮，仿制藥發(fā)展舉步維艱，中藥行業(yè)卻一反常態(tài)的逆勢而起，似有取代創(chuàng )新藥成為資本寵兒的姿態(tài)，于是又開(kāi)始有人逐漸將某某中藥企業(yè)比作“藥中茅臺”。
可實(shí)際上，醫藥行業(yè)與生俱來(lái)的多種局限，無(wú)論是戰略布局、政策監管等多方面，中藥行業(yè)與大多數消費類(lèi)型企業(yè)都有著(zhù)天壤之別。
但近來(lái)，茅臺高調與眾多品牌聯(lián)名，先有與瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”火出天際，一杯難求；緊接著(zhù)又與德芙聯(lián)名推出“酒心巧克力”圈粉無(wú)數，卻隱隱給了中藥行業(yè)一些行業(yè)外的提示。
同樣是傳承千年的行業(yè)，同樣是傳承百年的企業(yè)，中藥卻仍處于轉型泥潭中，如果說(shuō)云南白藥跨界做牙膏是近幾十年里中藥企業(yè)轉型最成功的案例，那么在云南白藥一家獨大的牙膏市場(chǎng)，對標云南白藥的廣藥白云山與美晨集團合資組建廣藥白云牙膏公司，試圖分一杯羹的場(chǎng)景，卻是大多數藥企轉型困局的真實(shí)寫(xiě)照。
那么，通過(guò)本次“醬香拿鐵”將茅臺推向熱搜的事件，中藥行業(yè)能否依葫蘆畫(huà)瓢，也推出屬于中藥行業(yè)的“醬香拿鐵”？
中藥聯(lián)名比茅臺更有“年輕人”優(yōu)勢
眾所周知，茅臺之所以一系列高調聯(lián)名，源于當下年輕人對“茅臺”越來(lái)越不感冒，聯(lián)名瑞幸、德芙只為改變年輕人對白酒的心智。
可是，雖過(guò)程中確實(shí)收獲年輕人一大波關(guān)注，但改變年輕人對茅臺，對白酒的看法，卻并沒(méi)有想象中那么輕松，在里斯戰略定位咨詢(xún)去年公布的《年輕人的酒》報告顯示，當下僅有11.2%的年輕人喜歡酒精度在30度以上的酒，而在年輕人的酒飲選擇中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。更何況，當下年輕人生活壓力巨大之下，甚至連孩子都不敢生，更何況茅臺這樣奢侈屬性慢慢的產(chǎn)品。
與白酒行業(yè)相反，當下的年輕對中藥卻是越來(lái)越感興趣。據有關(guān)報告顯示，隨著(zhù)眾多慢性疾病的年輕化趨勢愈發(fā)明顯，社會(huì )20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群眾占比已高達了15.3%，繼而導致其對養生的需求也越來(lái)越大，部分年度消費預期報告中也顯示，養生已經(jīng)成為當代年輕人消費榜單的第三名，占比了31.04%，僅次于旅游與手機、電腦等數碼產(chǎn)品。
健康生活逐漸呈現了年輕化趨勢，各大中藥老字號、馳名中藥廠(chǎng)商都在極力貼近年輕群里，不斷的嘗試新的創(chuàng )新與玩法，打破了外界對老派中藥企業(yè)的影響。
中藥奶茶、中藥蛋糕、補中益氣牛肉面，甚至部分看起來(lái)“不健康”的零食也因為中藥的加入，而變成了養生的食品，如人參熬夜水等等，真正體現了那句藥食同源的古話(huà)，也詮釋了年輕人“朋克養生”的核心觀(guān)念。
顯而易見(jiàn)，對比之下，中藥行業(yè)無(wú)需過(guò)多宣傳，在年輕群體愈發(fā)嚴重的健康焦慮下，已經(jīng)充滿(mǎn)被其青睞的動(dòng)力，相比白酒行業(yè)有著(zhù)與生俱來(lái)的優(yōu)勢。
中藥創(chuàng )新需要多元化，聯(lián)名或是“大膽嘗試”
自“創(chuàng )新”成為國家全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律之后，各行各業(yè)哪個(gè)不是想方設法在向“創(chuàng )新”靠攏，醫藥行業(yè)中化藥、生物藥的創(chuàng )新一片如火如荼，可中藥卻受限于更復雜的物質(zhì)基礎及藥理機制，以及安全性、有效性等方面的評估難以依托于嚴格的循證評價(jià)，導致中藥行業(yè)的創(chuàng )新程度并不能得到有效滿(mǎn)足。
可扶起中藥，真的只能是創(chuàng )新研發(fā)嗎？多元化跨界聯(lián)名是否也是出路之一？
事實(shí)上，相比創(chuàng )新，中藥行業(yè)似乎更青睞多元化發(fā)展的策略，最簡(jiǎn)單的就是跨界轉型至化藥、生物藥、食品、飲料、醫美等領(lǐng)域，最 具代表性的就是云南白藥與片仔癀。
但是，無(wú)論何種轉型，仍有一個(gè)共同特點(diǎn)，即均是以自身業(yè)務(wù)為主體，屬于跨界產(chǎn)業(yè)型轉型。而對于如“醬香拿鐵”一般的聯(lián)名模式轉型卻嘗試不多。
對于后者，中藥行業(yè)中較為典型的例如東阿阿膠聯(lián)名奈雪的茶推出阿膠奶茶、王老吉聯(lián)合好利 來(lái)推出養生蛋糕、昆中藥聯(lián)合溫氏食品推出參苓雞系列等，對于在年輕人心中建立良好印象的目的也著(zhù)實(shí)有效達到了。
有沒(méi)有可能，中藥行業(yè)需要的或許并不只是技術(shù)、研究方面的創(chuàng )新，更重要的敢于打破保守思維，擁有對營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)等多方面的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的大膽嘗試的勇氣，聯(lián)名合作或許對產(chǎn)業(yè)直觀(guān)收入并不那么樂(lè )觀(guān)，但能改變品牌在群眾的定位，留下深刻的印象或許會(huì )為企業(yè)未來(lái)開(kāi)辟出新的發(fā)展道路，也說(shuō)不定。
箭在弦上，唯待監管跟上
最后，雖然茅臺的聯(lián)名熱搜有為中藥行業(yè)帶來(lái)了“破圈”機遇的可能，可實(shí)際上，中藥產(chǎn)品與消費品的結合在安全性把控方面或許仍存在不少局限性，畢竟“商品”不是“藥品”，如何監管更是“中藥聯(lián)名”始終繞不開(kāi)的坎。
前段時(shí)間“中醫館里買(mǎi)酸梅湯”事件上了抖音熱搜，受熱點(diǎn)驅動(dòng)，大量年輕女士去中醫館買(mǎi)酸梅湯，卻被藥房教育：“是藥三分毒、不能隨便亂喝，除非有醫生開(kāi)了方子”。從原理上來(lái)講，事實(shí)的確如此，對此也有醫學(xué)界人士站出來(lái)證明“濕氣重，舌苔厚，排便不通暢，或者胃酸過(guò)多，并不宜頻繁飲用”。
但有一點(diǎn)，酸梅湯可并非中藥館才有，大多數酸類(lèi)食品也都會(huì )加重胃酸過(guò)多的癥狀，專(zhuān)家強調的也是不宜“頻繁”飲用，過(guò)度解讀這類(lèi)商品或藥品的副作用或許并不可取，有蹭熱度之嫌，而對于中藥聯(lián)名產(chǎn)品，只要在監管機構規定的生產(chǎn)標準之下，聯(lián)名方能有效起到告知作用下即可。
要不然，東阿阿膠聯(lián)名奈雪的茶是否也應該被教育“是藥三分毒”，再把說(shuō)明書(shū)上一大推禁忌癥貼上去，再給奶茶店放一個(gè)執業(yè)醫師，檢查一個(gè)拿一杯？那請問(wèn)，OTC藥物還存在什么意義？所有藥品也按照處方藥模式監管即可，還省事一點(diǎn)。
所以，中藥跨界、聯(lián)名或許在監管層面，并不一定會(huì )受到監管部門(mén)的各項刁難，鼓勵中藥行業(yè)嘗試各類(lèi)創(chuàng )新玩法也符合國家的戰略需求，未來(lái)可期。
總而言之，期待更多符合新時(shí)代發(fā)展脈絡(luò )的創(chuàng )新中藥玩法能夠誕生，是中藥行業(yè)發(fā)展的需求之一，中藥行業(yè)也需要更多玩家能大膽嘗試，誕生更多中藥行業(yè)自己的“醬香拿鐵”！
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