艾伯維旗下公司、全球醫美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導企業(yè)艾爾建美學(xué)發(fā)布《全球美學(xué)未來(lái)趨勢報告》，解析正在塑造全球美學(xué)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的驅動(dòng)力與核心趨勢。艾爾建美學(xué)旨在通過(guò)報告中的發(fā)現支持從業(yè)者和美學(xué)產(chǎn)業(yè)就如何滿(mǎn)足未來(lái)患者日益變化的需求、符合他們的期待、驅動(dòng)醫療美學(xué)產(chǎn)品的發(fā)展而做好充分準備。
消費者對于醫療美學(xué)的關(guān)注正在不斷攀升。非手術(shù)美學(xué)治療的全球總量在2017年至2020年期間上漲了接近200萬(wàn)例。[1-4] 這一增長(cháng)仍在持續中，預計面部填充和身體塑形治療總量將在2025年分別達到2300萬(wàn)和1460萬(wàn)例。[5]同時(shí)，醫生們也表示在全球范圍內的患者群體更加年輕，種族背景更加多元化，以及男性患者較以往數量更多。[1]
艾伯維高級副總裁、艾爾建美學(xué)全球總裁Carrie Strom表示："美學(xué)是一個(gè)充滿(mǎn)活力的產(chǎn)業(yè)，必須不斷把握和順應習慣的改變和文化規范的變遷。艾爾建美學(xué)發(fā)布的《全球美學(xué)未來(lái)趨勢報告》基于《2019年艾爾建360美學(xué)報告》TM針對審美與全球多元化趨勢重點(diǎn)的洞察。我們看到美學(xué)快速發(fā)展的天性，也致力于在我們所處領(lǐng)域內不斷推進(jìn)研究和創(chuàng )新。通過(guò)對消費者偏好、態(tài)度和行為變化的預期，我們希望能夠不斷支持從業(yè)者更好地滿(mǎn)足消費者需求并為他們提供積極的美學(xué)效果。"
探究現代美學(xué)的主題和趨勢
報告研究提出了目前驅動(dòng)消費者行為變化的四大關(guān)鍵主題，包括美麗賦能、美學(xué)的知曉度、打破禁忌的治療以及對回歸自然的渴望。[1]艾爾建美學(xué)認為，由此產(chǎn)生的十大趨勢將在未來(lái)五年內驅動(dòng)醫療美學(xué)的執業(yè)（詳見(jiàn)附錄）。[1]這些趨勢洞察能夠幫助臨床醫生的執業(yè)變得更具前瞻性，并為服務(wù)日益變化的患者類(lèi)型做好準備。
通過(guò)掌握行業(yè)內的趨勢變化，例如新男性以及對體驗提升的需求等，臨床醫生能夠更有效地開(kāi)展患者教育并與之溝通。
參與此次報告編纂的英國醫美外科專(zhuān)家Jonquille Chantrey表示："我們正在進(jìn)入一個(gè)充滿(mǎn)活力的美學(xué)時(shí)代。文化趨勢和消費者時(shí)尚在交織碰撞中為美學(xué)市場(chǎng)的指數級增長(cháng)創(chuàng )造了條件。作為一名從業(yè)者，我的首要目標是在求美的旅程中為患者賦能。獲得對于這些趨勢的更深層理解，能夠幫助我們確定如何與未來(lái)的患者進(jìn)行溝通，如何為他們提供治療和服務(wù)，并最終以更加個(gè)性化的方式在美學(xué)產(chǎn)業(yè)中開(kāi)展執業(yè)。"
此份報告由艾爾建美學(xué)委托偉門(mén)湯普森智庫（Wunderman Thompson Intelligence）獨立編撰，基于詳實(shí)的全球消費者和行業(yè)媒體調研、多地區的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)報告、全球社交聆聽(tīng)數據，以及與來(lái)自13個(gè)關(guān)鍵美學(xué)市場(chǎng)的15位全球美學(xué)從業(yè)者一對一的深度訪(fǎng)談。報告針對美學(xué)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)趨勢提供了獨特的見(jiàn)解。
附錄
十大趨勢[1]
1.多元與個(gè)性化：來(lái)自不同種族背景的人們都正在尋求美學(xué)治療，他們在臨床試驗、醫生以及診所等層面均具有一定代表性。
2.新男性：當今男性不論年齡和社會(huì )地位，都在越來(lái)越心安理得地關(guān)注其身體和相貌。男性在未來(lái)幾年內代表著(zhù)美學(xué)治療的市場(chǎng)增長(cháng)機會(huì )。
3.去性別差異：美麗正在摒棄性別的界限，成為所有人的可選項。去性別差異不是完全抹去性別的概念，而是擁抱性別的所有可能性和表達方式，為所有人找到各自的空間。
4.效果即現：美麗不再被嚴格定義，而是更強調創(chuàng )新。正因如此，對于微創(chuàng )和即刻效果的治療需求正在與日俱增。
5.體驗提升：為滿(mǎn)足越來(lái)越多資深美學(xué)消費者的需求，從業(yè)者正在全面打造診所的環(huán)境和服務(wù)，提供沉浸式的高端體驗，解鎖一種全面整體的治療方式。
6.新身體前沿：面部美學(xué)長(cháng)時(shí)間占據市場(chǎng)的主導地位，全球的從業(yè)者將身體作為新的增長(cháng)和創(chuàng )新前沿，開(kāi)啟一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。
7.美學(xué)倫理：美學(xué)行業(yè)需要規范化，并保障所有患者的安全。從業(yè)者通過(guò)建立標準不斷提升行業(yè)水平。美學(xué)產(chǎn)業(yè)必須確保提供高質(zhì)量的教育和培訓，并為患者提供可靠的信息，使得他們能夠做出理性、安全的治療選擇。
8.數碼鏡頭：通過(guò)屏幕看自己在多大程度上會(huì )扭曲個(gè)人的容貌認知？這一問(wèn)題在疫情前已開(kāi)始備受關(guān)注。疫情以及工作、社交的線(xiàn)上化趨勢將"數字形象"推至臺前。伴隨已經(jīng)在社交媒體上風(fēng)靡的修圖熱潮，數字化的溝通方式如何改變消費者的自我認知，如何對美學(xué)領(lǐng)域產(chǎn)生影響，都已成為了熱點(diǎn)話(huà)題。
9.美麗與虛擬世界：未來(lái)一代是虛擬世界的原住民，他們在現實(shí)和虛擬的王國里自由翱翔。他們對于美學(xué)領(lǐng)域的患者教育、咨詢(xún)以及預約和購買(mǎi)決定亦是如此。因此，我們未來(lái)可能會(huì )看到越來(lái)越多在游戲、虛擬空間和增強現實(shí)等領(lǐng)域的相關(guān)實(shí)踐。
10.衰老終結： 消費者選在更早開(kāi)始美學(xué)治療以延遲衰老的出現，科學(xué)使得細胞再生進(jìn)一步成為可能。
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