今年，拜耳健康消費品事業(yè)部再度攜創(chuàng )新產(chǎn)品及健康解決方案亮相進(jìn)博會(huì )，與本土伙伴共同推進(jìn)中國健康消費行業(yè)的發(fā)展，旨在為“健康中國”的建設提速，賦能健康每一天。
緣起進(jìn)博，花開(kāi)進(jìn)博：
從明星產(chǎn)品，窺見(jiàn)“在中國，為中國”的創(chuàng )新
作為開(kāi)放、創(chuàng )新、合作的平臺，進(jìn)博會(huì )是中國政府堅定支持貿易自由化和經(jīng)濟全球化，主動(dòng)向世界開(kāi)放市場(chǎng)的重大舉措，是中國“雙循環(huán)”戰略的重要窗口。四年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)經(jīng)由進(jìn)博會(huì )的溢出效應，進(jìn)一步植根中國，基于對本土消費者的深刻洞察，與國內企業(yè)、高校、科研中心等形成多元化的合作模式，研發(fā)真正適合本土消費者的健康產(chǎn)品。
拜耳的達益喜，便是一款“緣起進(jìn)博，花開(kāi)進(jìn)博”的明星產(chǎn)品，生動(dòng)演繹了進(jìn)博會(huì )助力企業(yè)締結合作到產(chǎn)品展示，再到商業(yè)化上市的溢出效應。
“一方水土養一方人，一方腸道養一方菌。”由于飲食結構、生存環(huán)境、生活習慣的巨大差異，不同國家人群的腸道菌群存在巨大差異。
在去年第三屆進(jìn)博會(huì )上，為了打造一款適合中國人腸道環(huán)境的益生菌，精準調節國人腸道健康，拜耳與擁有先進(jìn)益生菌技術(shù)和國家級益生菌研究實(shí)驗室的江南大學(xué)以及行業(yè)領(lǐng) 先的益生菌產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)微康益生菌達成戰略合作。
在此戰略合作的持續推進(jìn)中，“產(chǎn)品出發(fā)、科學(xué)驗證、精益制造”的理念貫徹始終。拜耳通過(guò)與江南大學(xué)的合作，甄選源自中國腸道環(huán)境的專(zhuān)利原生菌株，并聯(lián)合開(kāi)展臨床試驗，為中國消費者專(zhuān)門(mén)定制益生菌解決方案；通過(guò)與微康益生菌的合作，將德國藥企的質(zhì)量和制造標準與微康所擅長(cháng)的規?；囊嫔悄苤圃煜嘟Y合，將定制的益生菌解決方案轉化為高品質(zhì)的益生菌產(chǎn)品。
1+1+1>3，在產(chǎn)學(xué)研一體化的配合下，“達益喜”在今年正式商業(yè)化上市。未來(lái)，三方還將持續探索消化道健康品類(lèi)的創(chuàng )新，為消費者帶來(lái)更多選擇。
除與本土企業(yè)合作外，拜耳也通過(guò)加碼在中國市場(chǎng)的研發(fā)投入來(lái)服務(wù)“為中國”的創(chuàng )新。2019年，拜耳啟動(dòng)了位于江蘇啟東的拜耳健康消費品中國研發(fā)中心。這是拜耳健康消費品全球四大研發(fā)中心之一，支持拜耳健康消費品在中國的所有產(chǎn)品品類(lèi)。
擁有根植中國本土的研發(fā)中心后，拜耳能夠快速地把脈市場(chǎng)，貼近中國消費者的健康需求，打造研發(fā)與生產(chǎn)緊密結合的一體化高效協(xié)同模式，將啟東生產(chǎn)基地從單純承接產(chǎn)品制造向“智造”升級，為中國消費者提供更優(yōu)的自我保健解決方案。
今年上市的力度伸咀嚼片，就是中國研發(fā)中心推出的首 款 產(chǎn)品，針對產(chǎn)品的穩定性和口感度就進(jìn)行了50多次試驗和消費者調研。
除產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的全面根植本土外，拜耳也利用本地醫藥龍頭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )擴大產(chǎn)品可及性，讓更多中國消費者接觸到拜耳健康消費品的創(chuàng )新成果。過(guò)去三年來(lái)，拜耳通過(guò)與九州通的合作，有效推動(dòng)了中國品牌事業(yè)部的業(yè)務(wù)發(fā)展。
基于過(guò)往的良好合作，今年進(jìn)博會(huì )期間，拜耳與九州通繼續簽署新的五年戰略合作協(xié)議，進(jìn)一步借勢本土渠道，助力其業(yè)務(wù)拓展和市場(chǎng)下沉，擴大自我保健產(chǎn)品的可及性，促進(jìn)科學(xué)為本的自我保健科普教育，在助推消費內循環(huán)的同時(shí)，全面提升健康服務(wù)水平。
科學(xué)為本，科學(xué)保?。?/strong>
以爆款產(chǎn)品，為中國消費者提供健康解決方案
隨著(zhù)人口老齡化進(jìn)程加速、居民生活水平不斷提高，以及新冠疫情來(lái)襲，中國消費者愈發(fā)意識到健康的重要性，在醫療保健方面的消費也將持續增長(cháng)。
2020年，全國人均醫療保健消費支出1843元，占人均消費支出8.7%。2020年中國醫療保健消費支出總額為2.458萬(wàn)億元，占消費支出總額（41.589萬(wàn)億元）5.9%。預計醫療保健支出占總支出的份額將在今后五年內保持增長(cháng)態(tài)勢，2025年將占總支出的6.3%。
拜耳健康消費品始終致力于助力推動(dòng)以科學(xué)為本、大眾可及的健康項目和創(chuàng )新，長(cháng)期以來(lái)為中國消費者提供了多個(gè)經(jīng)科學(xué)驗證、安全有效的自我保健解決方案。
以母嬰健康品類(lèi)為例，拜耳結合中國媽媽的飲食習慣和營(yíng)養需求，不斷探索和創(chuàng )新，陸續推出了一系列產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同階段的中國媽媽多元化的營(yíng)養健康需求，旗下愛(ài)樂(lè )維品牌已成為中國非處方藥市場(chǎng)孕婦復合維生素類(lèi)第 一 品 牌。
今年進(jìn)博會(huì )，拜耳通過(guò)跨境電商平臺引入的全球復合維生素知名品牌One A Day®新推出的多維果肉小方，產(chǎn)品萃取自天然真實(shí)果肉，富含十種核心營(yíng)養素，針對不同人群（男士、女士、兒童）提供定制化方案，進(jìn)一步滿(mǎn)足國內消費者多元化和多層次化的健康需求，讓不同類(lèi)型的消費者均能輕松選擇并且購買(mǎi)到適宜的解決方案。
健康中國，健康可及：
從公益行動(dòng)，播撒健康知識和營(yíng)養關(guān)愛(ài)
“健康中國2030”強調從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉變，倡導關(guān)口前移、重心下沉，提高素養、宣教先行，呼吁通過(guò)向民眾科普健康知識，調動(dòng)民眾對于健康的關(guān)注，提高民眾健康素養和自我健康管理能力。
今年9月，在世界衛生組織支持下，全球自我保健聯(lián)盟發(fā)布了《自我保健指數》。這份覆蓋全球10個(gè)國家的報告顯示我國居民自我保健意識強，與此同時(shí)，公眾能獲取的權威、專(zhuān)業(yè)的科普信息相對有限，真假難辨的內容也對普通消費者造成了困擾。因此，為消費者和患者賦能依然任重道遠。
為此，作為自我保健的倡導者，拜耳健康消費皮一直致力于在為消費者提供科學(xué)為本的健康科普知識，人人掌握健康主動(dòng)權。僅在去年一年，拜耳健康消費品就與專(zhuān)家合作，發(fā)布了850多篇數字化科普內容，舉辦了8萬(wàn)多場(chǎng)針對藥店店員的專(zhuān)業(yè)培訓，聯(lián)合3000多名醫生開(kāi)展針對消費者的科普教育，以及超過(guò)70場(chǎng)針對終端消費者的科普直播，共觸及2.2億人次。
今年國際自我保健日當天，拜耳攜手中國非處方藥物協(xié)會(huì )發(fā)起“保健要科學(xué)，健康我做主”公益傳播項目，向大眾普及自我保健知識，呼吁公眾做自身健康的第一責任人，樹(shù)立正確的健康觀(guān)。
在今年11月1日“世界頭皮健康日”當天，拜耳健康消費品公益支持的國內“首部”毛發(fā)與頭皮健康科普書(shū)《從“頭”開(kāi)始，“發(fā)”現健康》正式發(fā)布，對大眾常見(jiàn)疑問(wèn)和認識誤區進(jìn)行了科學(xué)解答，目的是讓患者或大眾能科學(xué)地了解毛發(fā)與頭皮疾病，樹(shù)立對毛發(fā)和頭皮疾病早期診斷和就醫的正確意識，選擇正確的就診和治療方法。進(jìn)博會(huì )期間，拜耳就科普書(shū)內容在展臺舉辦媒體溝通會(huì )，詳細解讀科普書(shū)的內容，幫助公眾理性對待、科學(xué)應對毛發(fā)和頭皮問(wèn)題。此外，拜耳健康消費品還發(fā)起“兩萬(wàn)藥師頭皮知識學(xué)習計劃”，攜手中國非處方藥物協(xié)會(huì )和國內四大連鎖藥房，共同向全社會(huì )普及毛發(fā)與頭皮健康知識，賦能消費者，推進(jìn)公眾對自我保健的認知和健康知識的傳播。
自去年起，拜耳攜手權威媒體、連鎖藥房、專(zhuān)家等多方資源，開(kāi)展多場(chǎng)“健康中國行動(dòng)·健康科普社區行”公益講座，通過(guò)健康科普進(jìn)社區的形式，解讀與大眾生活息息相關(guān)的健康話(huà)題，幫助民眾提升健康素養水平和自我健康管理能力。
婦幼健康也一直是拜耳重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。今年9月，由國家衛健委人口文化發(fā)展中心與中國健康促進(jìn)基金會(huì )共同發(fā)起、拜耳公益支持的2021“9·12無(wú)陷寶貝計劃 -- 優(yōu)孕中國，有備無(wú)陷”主題活動(dòng)啟動(dòng)會(huì )在北京順利舉辦，旨在呼吁大眾重視出生缺陷預防，關(guān)注母嬰營(yíng)養健康。
同時(shí)，為了提升社會(huì )大眾的優(yōu)孕理念，關(guān)注欠發(fā)達地區孕婦保健事業(yè)，今年9月，拜耳健康消費品事業(yè)部聯(lián)合四川省婦女兒童基金會(huì )共同啟動(dòng)“生命早期1000天營(yíng)養補充計劃”，并于中江縣婦幼保健院舉行了省級捐贈儀式，為四川欠發(fā)達地區的15,200名處于備孕期、孕期、哺乳期婦女捐贈市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)530萬(wàn)元的營(yíng)養補充劑，并邀請省內的婦產(chǎn)科專(zhuān)家進(jìn)行全孕期保健為主題的專(zhuān)業(yè)醫師培訓和義診宣教活動(dòng)，共同守護母嬰健康。
“助力健康中國，讓美好生活可持續”，未來(lái)，拜耳將借進(jìn)博會(huì )的“東風(fēng)”，緊握健康消費的強大需求，繼續為中國消費者帶來(lái)值得信賴(lài)的健康消費產(chǎn)品、解決方案和科學(xué)的自我保健理念，通過(guò)探索與更多本土研發(fā)機構和創(chuàng )新企業(yè)深入合作，幫助中國消費者提升健康素養，為“健康中國”建設提速。
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