記者 |鄭潔
編輯 |謝欣
說(shuō)到企業(yè)跨界，造車(chē)可能是這兩年最為大眾所知的跨界方式了，有小米造車(chē)、恒大造車(chē)、格力造車(chē)……
但在造車(chē)之外，跨界到醫療器械的企業(yè)也是趨之若鶩。而自去年以來(lái)，本就是“黃金賽道”的醫藥行業(yè)，又新添了很多“跨界”的新選手。家電行業(yè)、上游供應商、地產(chǎn)行業(yè)……諸多資本聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛進(jìn)入，包括華為、小米等紛紛進(jìn)軍醫療器械。
而從剛閉幕的第84屆中國國際醫療器械博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CMEF”）來(lái)看，大量上游供應商、To B端等企業(yè)的跨界成果初次亮相。
很多企業(yè)選擇了人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和影像跨界切入醫療器械，這也與新冠疫情導致影像設備、呼吸機等部分醫療設備需求大幅增長(cháng)有關(guān)。而政策端也在逐漸放寬限制：從2020年首張醫療人工智能三類(lèi)證起，過(guò)去一年多來(lái)已有超過(guò)10款人工智能影像軟件獲批醫療器械三類(lèi)證。
而影像顯示行業(yè)的上游供應商也抓住機會(huì )入場(chǎng)，比如京東方、海爾、TCL等，早早跨界參與，希望能彎道超車(chē)。這里一方面也有其自身原因，受地產(chǎn)行業(yè)增速下行等因素影響，國內家電行業(yè)銷(xiāo)售額和增速有所下降。根據奧維云網(wǎng)數據顯示，中國家電市場(chǎng)零售額在2018年達到頂點(diǎn)，當年零售額8260億元，2019年同比下降3.6%，2020年受疫情影響同比下滑11.3%，零售額7056億元。
而醫療器械毛利率更高，發(fā)展前景更好，從過(guò)往盈利能力看，根據Wind數據顯示，近三年國內家電產(chǎn)品平均毛利率為33%。反過(guò)來(lái)，醫療器械設備的毛利率能達到80%以上，新冠疫情也對該行業(yè)起了助推作用。
在CMEF現場(chǎng)，做“顯示面板”出身的京東方展臺上，能直觀(guān)反應目前其醫療業(yè)務(wù)方向，智慧醫療解決方案、智慧醫養解決方案、智慧急救解決方案被京東方以“顯示面板”的形式展示。BOE是物聯(lián)網(wǎng)出身，其健康管理體系依托物聯(lián)網(wǎng)平臺和健康相關(guān)數據展開(kāi)，線(xiàn)下也有京東方醫院，打造的也是智慧醫療概念。
從京東方的展臺上看，京東方目前已經(jīng)集中布局了智慧醫療、門(mén)診、病區等系統方案，包括物聯(lián)網(wǎng)慢病管理系統、家庭健康管理系統、AI體溫預警系統、智慧病房系統等等。
展臺上京東方的工作人員告訴界面新聞?dòng)浾?，京東方希望利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數據技術(shù)構建健康物聯(lián)網(wǎng)管理平臺，打通醫院、社區、居家等場(chǎng)景。在醫院內，智慧門(mén)診系統能引導醫院就診人流，提供分診顯示，減少護士工作量。而其智慧病區系統，即將病區患者的狀態(tài)、業(yè)務(wù)、管理等數據可視化，減輕了醫務(wù)人員工作負擔。
相對于傳統的家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商跨界布局醫療器械要“輕盈一些”。
比如天貓健康的切入點(diǎn)還是在消費者端“貼身過(guò)招”。展臺上，天貓健康吸引眼球的點(diǎn)在于其家庭保健、醫學(xué)美護、中醫保健等貼近消費者端的新奇產(chǎn)品展示，無(wú)創(chuàng )無(wú)痛的血糖監測儀，可以爬樓梯的電動(dòng)輪椅，像AirPods一樣可日常佩戴的助聽(tīng)器，可以實(shí)時(shí)監測幼兒體溫的體溫計。
吸引消費者注意力的還有概念，天貓健康在CMEF的現場(chǎng)發(fā)布的《2021中國互聯(lián)網(wǎng)家用健康器械趨勢白皮書(shū)》，其中稱(chēng)中醫保健是90后為代表的年輕人最關(guān)注的家用醫療器械， “中醫保健”醫療器械的消費者中90后占三成，智能艾灸儀、祛疤產(chǎn)品、靜音制氧機等中醫保健、健康防護和治療檢測已經(jīng)成為消費者最關(guān)注的健康器械品類(lèi)。
從治療階段上看，目前國內醫療行業(yè)發(fā)展逐漸由治療向康復、預防階段過(guò)渡。相較而言，歐美家用醫療器械設備產(chǎn)值達到260多億美元，年增加率超過(guò)16％。而國內，由于亞健康、專(zhuān)業(yè)康復、老齡等人群眾多，用戶(hù)基數大，預計2020年家用醫療器械市場(chǎng)規模達到1500億元。
不過(guò)，老牌的醫療器械同樣也瞄準了電商的渠道和入口紅利，比如GE醫療。除了在身的展臺上設置了電商渠道體驗專(zhuān)區，GE醫療還在京東健康、天貓健康等展臺設置了“非公醫療數字化設備解決方案”展示專(zhuān)區、運動(dòng)心電智能檢測設備等。GE醫療中國副總裁閻華稱(chēng)，GE醫療目前做電商渠道拓展，是為了突破其傳統的直銷(xiāo)+分銷(xiāo)渠道模式。
不過(guò)，目前智能醫療器械的落地仍然是一個(gè)問(wèn)題，現場(chǎng)一家參展商的工作人員告訴界面新聞?dòng)浾?，其所參與的智慧醫療項目落地的城市僅1-2個(gè)，而且處于試點(diǎn)階段。不管是不是跨界，從模式探索到醫院乃至更廣闊的院外場(chǎng)景，考慮的因素會(huì )更廣，難題也更多，各類(lèi)創(chuàng )新的醫療器械還需經(jīng)得起現實(shí)中市場(chǎng)和醫護患者的考驗。
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