記者 |原祎鳴
編輯 |許悅
據1月5日輝瑞官網(wǎng)，自1948年以來(lái)使用的“藍色小藥丸”式logo正式改變成了藍色雙螺旋形狀。
logo是一個(gè)企業(yè)最 具代表性的標志，其可以高度傳達一個(gè)公司企業(yè)文化、**、以及價(jià)值觀(guān)，而換logo往往代表著(zhù)公司的關(guān)鍵轉型或理念的更新迭代。
2019年，輝瑞公司拆分了消費者醫療保健業(yè)務(wù)部門(mén)，并與葛蘭素史克（GSK）的同類(lèi)部門(mén)合并成為新的公司。2020年，其將輝瑞普強（Upjohn）拆分，并與邁蘭（Mylan）公司合并成為一家新的全球性醫藥公司。而越來(lái)越聚焦于創(chuàng )新療法的發(fā)現和開(kāi)發(fā)的輝瑞公司，如今也在logo上體現了其進(jìn)步與創(chuàng )新。
對于新的logo理念的設計理念和改變原因，輝瑞在其官網(wǎng)上介紹到：
新的logo可以彰顯輝瑞從一家多元化的醫療巨頭轉變?yōu)閷?zhuān)注于研發(fā)預防和治療疾病的處方藥和**的轉變。
現階段，輝瑞已經(jīng)不僅僅是一家制藥公司。新的logo標志著(zhù)輝瑞的定位從商業(yè)到科學(xué)的轉變。輝瑞已經(jīng)“解鎖”了藥丸的形狀從而揭示工作內容的核心：雙螺旋，螺旋上升。
新的logo用的是全新的一種藍色，歷史悠久的輝瑞藍如今變成一種充滿(mǎn)活力的雙藍色調調色板，這兩種藍色分別象征著(zhù)輝瑞對科學(xué)的專(zhuān)注和致力為患者造福的承諾，輝瑞正在加倍努力。
輝瑞公司的首席執行官Albert Bourla則進(jìn)一步解釋到：“創(chuàng )立171年后，我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代：一個(gè)非常注重科學(xué)和病人的時(shí)代。輝瑞不再僅僅從事于治療疾病——我們同時(shí)也在預防疾病。”
執行副總裁Sally Susman補充說(shuō)到，“我們的新logo同時(shí)保留了輝瑞歷史的尊嚴和如今的創(chuàng )新**和科學(xué)焦點(diǎn)。隨著(zhù)輝瑞公司對突破性科學(xué)的不斷投入，現在是時(shí)候更新logo以反映這一現實(shí)了。”
她還表示，輝瑞已經(jīng)改變了從前的傳統，面向未來(lái)，未來(lái)是一個(gè)同時(shí)包含著(zhù)科學(xué)、同情和突破的時(shí)代。
該logo的字體為Noto Sans（中文名為“思源黑體”，來(lái)自于成語(yǔ)“飲水思源”），是一種無(wú)襯線(xiàn)黑體。據其官網(wǎng)，Noto Sans是為未來(lái)設計的字體。具有時(shí)尚、實(shí)用、簡(jiǎn)約、誘人的外觀(guān)特點(diǎn)，其全球包容度也極高，可容納超過(guò)全球800種語(yǔ)言，這對輝瑞遍布全球的生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)十分重要。“未來(lái)將用Noto Sans書(shū)寫(xiě)。”輝瑞公司這樣評價(jià)“思源黑體”。
據了解，此次包括LOGO在內的新形象開(kāi)發(fā)設計周期長(cháng)達18個(gè)月，WPP PLC的子公司Landor＆Fitch制定了輝瑞的全新品牌戰略，創(chuàng )意設計則由總部位于布魯克林的代理商團隊負責。
設計團隊表示，為了能夠創(chuàng )造出更具科學(xué)使命的LOGO，輝瑞公司對多個(gè)國家的4000多名患者和2000名醫生進(jìn)行了民意調查，并在公司經(jīng)營(yíng)的地區內舉行了12個(gè)內部焦點(diǎn)小組討論。最終在200多個(gè)設計方案中篩選了四個(gè)備選方案，而這個(gè)螺旋圖標就是從這四個(gè)方案中確定出來(lái)的。
根據收入排名，如今的輝瑞已經(jīng)發(fā)展成全球最大的制藥公司。其創(chuàng )立于1849年，而其最早的logo不是橢圓，而是圓形，里面加上了創(chuàng )始人的名字“Pfizer”。1940年后更換成橢圓形。
據了解，輝瑞在1989年進(jìn)入中國，在大連建廠(chǎng)時(shí)，從最初的多元化定位改變成只專(zhuān)注于制藥業(yè)。同年，著(zhù)名的平面設計師Gene Grossman對logo進(jìn)行了重新設計，在黑白兩色基礎上增加了藍色，代表卓越、力量、穩定、平和；并對字體做了改進(jìn)，通過(guò)從大小上突出F字體，并且用F來(lái)切割橢圓，成為了橢圓形藥片形狀，這一整體構圖一直延續至2021年。
2009年，輝瑞收購了惠氏，思睿高（Siegel+Gale）重新設計了logo：藍色小藥丸傾斜了一些，原來(lái)的半襯線(xiàn)字體變成了無(wú)襯線(xiàn)，但整體思路仍然沒(méi)有改變，藍色的藥丸圖表中嵌入Pfizer的字樣。
有業(yè)內人士評價(jià)到，2009年的logo更具現代和動(dòng)感性，凸顯出速度、緊迫感，漸變的藍色，較之前更加明亮活潑。無(wú)襯線(xiàn)字體更加直接干練、現代和靈動(dòng)，而且符合網(wǎng)絡(luò )展示。
而當年的輝瑞公司也處于關(guān)鍵的轉型期，業(yè)績(jì)增長(cháng)，大量收購，進(jìn)入新的治療領(lǐng)域，研發(fā)出了更多可以改變人類(lèi)生命的藥物。
而這一次的logo改變，也意味著(zhù)企業(yè)的轉型與升級。
曾經(jīng)，藍色小藥丸“萬(wàn)艾可”是輝瑞公司的絕 對“星級產(chǎn)品”，其研發(fā)耗資12億美元。于1998年3月上市后，2000年登陸中國內地，僅一年時(shí)間，“萬(wàn)艾可”就幫助輝瑞公司入袋25億美元。
但輝瑞公司發(fā)展到如今，“萬(wàn)艾可”也不再是其主要品種。今年新冠疫情肆虐的情況下，輝瑞公司在全球矚目下加緊開(kāi)發(fā)新冠**。據摩根士丹利預計，輝瑞今年有望從其新冠病毒**的銷(xiāo)售中獲得9.75億美元收入，而2021年的**銷(xiāo)售收入有望達到190億美元。
因此最新的logo設計很可能也意味著(zhù)，輝瑞公司的輝煌，早已不再需要依靠藍色小藥丸。
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