近日，輝瑞(Pfizer)發(fā)布了全新的品牌VI及徽標設計，以全新的藍色雙螺旋形狀取代了自1948年以來(lái)使用的“藍色小藥丸”式logo。此外，新LOGO還保留了當前品牌的部分遺產(chǎn)，如名稱(chēng)的字體和藍色的品牌色。
圖片來(lái)源：輝瑞
這是輝瑞數十年來(lái)的首次重大品牌重塑，推出了新的標識，旨在突出該公司從一家多元化的醫療健康巨頭轉型為更加專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)預防和治療疾病的處方藥和**的企業(yè)。
這一新的商標設計，也體現了輝瑞公司業(yè)務(wù)重心的改變。如果說(shuō)像藥片一樣的藍色橢圓形容易讓人聯(lián)想到一家出售藥物的公司的話(huà)，新的藍色雙螺旋則強調了醫藥創(chuàng )新背后科學(xué)的DNA。輝瑞的官網(wǎng)寫(xiě)道，藍色雙螺旋的兩個(gè)部分不但表示著(zhù)輝瑞對科學(xué)的專(zhuān)注，也體現了輝瑞致力為患者造福的承諾。
首席執行官(Albert Bourla表示：“隨著(zhù)輝瑞公司加大對突破性科學(xué)的承諾，現在是更新我們的標識以反映這一現狀的時(shí)候了。”Albert Bourla進(jìn)一步解釋到：“創(chuàng )立171年后，我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代：一個(gè)非常注重科學(xué)和病人的時(shí)代。輝瑞不再僅僅從事于治療疾病——我們同時(shí)也在預防疾病。”
執行副總裁Sally Susman表示，“我們的新logo同時(shí)保留了輝瑞歷史的尊嚴和如今的創(chuàng )新**和科學(xué)焦點(diǎn)。隨著(zhù)輝瑞公司對突破性科學(xué)的不斷投入，現在是時(shí)候更新logo以反映這一現實(shí)了。”
據悉，此次包括LOGO在內的新形象開(kāi)發(fā)設計周期長(cháng)達18個(gè)月，WPP PLC的子公司Landor＆Fitch制定了輝瑞的全新品牌戰略，創(chuàng )意設計則由總部位于布魯克林的代理商團隊負責。
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