隨著(zhù)現代科技的不斷發(fā)展，以及人們對健康意識的加強，消費水平的不斷升級，國際國內對中藥材的重視程度普遍提高。尤其是2020年以來(lái)，中醫藥發(fā)揮了獨特的優(yōu)勢，也愈加受到關(guān)注。不少業(yè)內認為，隨著(zhù)更多利好政策的支持，以及人們對中醫藥認可程度的提升，行業(yè)監管趨嚴，中醫藥行業(yè)有望迎來(lái)發(fā)展黃金期。在此背景下，不少藥企還跨界合作，將中藥和時(shí)尚、汽車(chē)、日用品等結合，將傳統中醫藥文化進(jìn)一步發(fā)揚。
“中藥＋時(shí)尚”
近日，廣藥集團公布已與例外時(shí)尚集團和方所文化集團簽訂戰略合作框架協(xié)議，三方將通過(guò)“中藥＋時(shí)尚”的緊密合作，致力在健康防護防疫和中醫藥產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、中醫藥文化傳播、美學(xué)教育、創(chuàng )新孵化以及產(chǎn)融結合項目等方面的合作。
據悉，本次廣藥集團攜手例外時(shí)尚集團除了防護防疫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)外，未來(lái)雙方將圍繞倡導健康生活，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)以時(shí)尚、健康、綠色為主題的系列日常生活產(chǎn)品，如口罩、香囊、眼罩、家居枕頭、中藥皂、中藥旅行枕等時(shí)尚健康產(chǎn)品。
此外，雙方還將以神農草堂的中醫藥文化科普為基礎，大力開(kāi)發(fā)兒童美育教育與中醫藥文化結合的文化研學(xué)課程，開(kāi)發(fā)中醫藥養生教育課程或出版物，聯(lián)合組織學(xué)術(shù)活動(dòng)，打造時(shí)尚中藥文化品牌。
“中藥＋汽車(chē)”
在過(guò)去，車(chē)載香氛一直都是以“香”為重點(diǎn)，中藥香氛算是一個(gè)比較新鮮的事物。據悉，廣藥集團日前正在和廣汽集團探討“中藥＋汽車(chē)”的跨界合作，將通過(guò)研發(fā)車(chē)載中藥香氛保健技術(shù)，打造融合中醫藥產(chǎn)品和理念的健康車(chē)。
業(yè)內表示，實(shí)際上市場(chǎng)上對于中草藥及中藥香氛的認可度很高，很多奢侈品牌如愛(ài)馬仕、嬌蘭、海藍之謎等推出的香水和化妝品中都含有中藥草本配方，草本精油治愈也是當下比較流行一種減壓方式。
“中藥＋動(dòng)漫”
在2019年的第十五屆深圳文博會(huì )上，動(dòng)漫與中醫藥也得到了完美的融化。“漫游湘軍”展位上，根據中藥五性，分別對應展示有枸杞、干姜、桂皮、花椒、金銀花等藥材，每一瓶藥材前對應著(zhù)形態(tài)各異、特色鮮明的3D打印動(dòng)漫形象擺件——“藥靈寶貝”。
據悉，“藥靈寶貝”文創(chuàng )IP是湖南醫漫生物科技有限公司打造的“中醫藥＋”跨界產(chǎn)品之一，利用動(dòng)漫內容的傳播帶動(dòng)中醫藥文化的推廣，將中醫藥動(dòng)漫IP打造成為大眾化、年輕化、流行化的品牌形象。
“中藥＋日化產(chǎn)品”
日化行業(yè)具有門(mén)檻低、利潤高和穩增長(cháng)的特點(diǎn)，藥企可以通過(guò)高知名度和良好口碑，以及傳統藥企本身對中草藥文化的深入研究，在中草藥復興潮流的當下，開(kāi)拓與中草藥相關(guān)的日化產(chǎn)品市場(chǎng)。
例如，云南白藥此前就憑借其深厚的品牌文化地域和中草藥資源與技術(shù)，推出了系列的云南白藥牙膏，以獨特的市場(chǎng)地位獲得國內市場(chǎng)份額。
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