醫藥行業(yè)是我國國民經(jīng)濟重要組成部分之一，具有高投入、高產(chǎn)出、高風(fēng)險、高技術(shù)密集型特點(diǎn)，有很強的技術(shù)壁壘。對于保護和增進(jìn)人民健康、提高生活質(zhì)量，為計劃生育、救災防疫、軍需戰備以及促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步都具有十分重要的作用。
但自2019年從兩票制推行開(kāi)始，我國醫藥經(jīng)濟就開(kāi)始出現上下游增幅背離的現象，工業(yè)銷(xiāo)售額增速提升，商業(yè)銷(xiāo)售額下滑。有數據顯示2019年1-9月份，我國醫藥制造業(yè)八個(gè)子行業(yè)營(yíng)業(yè)收入18184.2億元，同比增長(cháng)8.4%，同比去年全年有所下滑。2019年上半年中國藥品終端市場(chǎng)銷(xiāo)售額為8823億元，同比增長(cháng)4.6%，三大終端增速持續下滑。而基于近幾年醫藥行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及數據，有業(yè)內人士預測醫藥經(jīng)濟運行到了2020年將會(huì )呈現出以下四大趨勢：
一、終端市場(chǎng)進(jìn)入“慢增長(cháng)”
我國藥品終端大致被分為三大終端六大市場(chǎng)，第一終端為公立醫院終端，由城市公立醫院和縣級公立醫院兩個(gè)市場(chǎng)組成；第二終端為零售藥店終端，由實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店兩個(gè)市場(chǎng)組成；第三終端為公立基層醫療終端，由城市社區衛生服務(wù)中心和鄉鎮衛生院兩個(gè)市場(chǎng)組成。不含民營(yíng)醫院、村衛生室以及私人診所。
數據顯示，2019年上半年，我國藥品終端市場(chǎng)銷(xiāo)售額為9087億元，同比增長(cháng)為5.8%，2018年上半年為8590億元，同比增長(cháng)6.9%，從2011年到2019年，我國藥品終端市場(chǎng)銷(xiāo)售增速連年放緩。此外，零售藥店數量近20年來(lái)還出現了第一次負增長(cháng)。未來(lái)，藥店加入集采已經(jīng)成為零售藥店改革不可阻擋的趨勢，“4+7”集采導致同藥不同價(jià)的現象有望得到解決。
二、藥企專(zhuān)注創(chuàng )新藥與高端仿制藥研發(fā)
藥品招采模式改革對2020年市場(chǎng)影響巨大，仿制藥進(jìn)入微利時(shí)代，如果仿制藥企業(yè)過(guò)度依賴(lài)單一品種，極易受到新進(jìn)入者的低價(jià)沖擊而大幅影響營(yíng)收。尤其是在帶量采購下，首仿、難仿、改良型新藥以及能夠在技術(shù)上有所突破，具備持續創(chuàng )新能力的藥企會(huì )更加被市場(chǎng)看好。
創(chuàng )新藥(尤其是首創(chuàng ))憑借上市后獨占期競爭少、降價(jià)壓力小等優(yōu)勢，會(huì )給企業(yè)貢獻豐厚的利潤，因此有實(shí)力的企業(yè)在豐富仿制藥品類(lèi)的同時(shí)，加大創(chuàng )新藥研發(fā)力度也是非常必要的。未來(lái)，高銷(xiāo)售費用向高研發(fā)投入的發(fā)展模式將會(huì )逐漸改變。換言之，帶量采購會(huì )促進(jìn)醫藥行業(yè)加大高端仿制藥的開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新藥領(lǐng)域的投入，加速產(chǎn)業(yè)升級。
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式將發(fā)生深度改革
從目前各制藥工業(yè)企業(yè)的公開(kāi)數據看，原材料成本、研發(fā)成本、生產(chǎn)成本等占藥品整體成本相對較低，占據高比例的是運營(yíng)成本、商務(wù)成本、資金成本等。預計隨著(zhù)“4+7”試點(diǎn)擴大、后續品種的增加，制藥工業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費用將會(huì )面臨巨大的下跌。加之“兩票制”壓縮流通渠道層級，減少中間環(huán)節層層加價(jià)；反商業(yè)賄賂、稅務(wù)改革等一系列政策的落地，迫使產(chǎn)業(yè)從不規范、低水平的商業(yè)化向規范的、高水平成熟的商業(yè)化進(jìn)化。
未來(lái)，新的工商合作模式很有可能將隨著(zhù)兩票制許可人制度的變革而出現。此外，流通渠道多元化和扁平化，醫藥流通和零售也將受業(yè)外勢力的沖擊而改變營(yíng)銷(xiāo)模式。
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”成風(fēng)口熱點(diǎn)
近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+醫療”政策密集出臺，旨在大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫療”行業(yè)。隨著(zhù)各項政策落地后，互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)正在不斷深化。
在政策促進(jìn)下，未來(lái)3—5年內，我國將在優(yōu)質(zhì)醫療資源短缺地區建設一批高水平臨床診療中心、高層次的人才培養基地和高水平的科研創(chuàng )新與轉化平臺，培育一批品牌優(yōu)勢明顯、跨區域提供高水平服務(wù)的醫療集團，打造一批以高水平醫院為依托的“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”協(xié)作平臺。這定將給相關(guān)企業(yè)，帶來(lái)非常大的發(fā)展機遇。
今年醫藥行業(yè)新政頻出，無(wú)論是藥品研發(fā)企業(yè)還是生產(chǎn)企業(yè)，都面臨了很多挑戰。隨著(zhù)2020年逐漸靠近，遵循政策導向，調整企業(yè)布局將成為未來(lái)企業(yè)戰略布局的重中之重。
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