在醫藥行業(yè)，傳統上習慣以“重磅炸 彈藥物”的稱(chēng)謂作為一個(gè)基準，來(lái)考量一個(gè)藥物是否可以進(jìn)入醫藥史上的精英藥物梯隊，“重磅炸 彈藥物”的界定標準是年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元。
我們知道，重磅炸 彈戰略是保證藥企實(shí)現大規模擴張，保持競爭實(shí)力，同時(shí)獲取巨額研發(fā)投入的途徑。
這樣也就呈現了一種現實(shí)，制藥行業(yè)的銷(xiāo)售嚴重依賴(lài)于相對少量且昂貴的藥物。
據 Informa 數據，2018年，制藥行業(yè)位于前 180 位的公司創(chuàng )造了 8290 億美元的藥品銷(xiāo)售（占全球所有藥品銷(xiāo)售額的 95% 以上），基本可以代表了全球醫藥市場(chǎng)容量。
其中暢銷(xiāo)藥有多重要呢？來(lái)看下數據：
TOP 10 的藥物由 16 家制藥公司銷(xiāo)售，2018 年收入總額是 871.54 億美元，占了 180 家公司總銷(xiāo)售額的 11%；
TOP 20 的藥物銷(xiāo)售總額是 1425.98 億美元，占總額的 17%；
TOP 50 的藥物銷(xiāo)售總額達 2382.81 億美元，占了總額的 29%。
從這個(gè)數據可以看出，藥企的收入主要來(lái)自這些有限的暢銷(xiāo)藥物，而藥企研發(fā)的投入此前也和小伙伴們分享過(guò)，比如以前分享的 IFPMA 提供的一組數據，在11個(gè)全球領(lǐng)先的研發(fā)公司中，其中5個(gè)就是藥企，醫藥行業(yè)在研發(fā)方面每年投入了1498億美元，年度支出甚至比國防、航空航天工業(yè)要高5.5倍！
具體到個(gè)體公司來(lái)說(shuō)，像羅氏這樣的公司年度研發(fā)投入都已超100億美元之上。
這樣看來(lái)，沒(méi)有這些重磅炸 彈級的暢銷(xiāo)藥物支撐，藥企對于新藥的研發(fā)是無(wú)以為繼的，另一面的事實(shí)是，我們也可以看到，最近十年以來(lái)，很多頑疾被攻克，恰恰是因為一些新藥的問(wèn)世。
雖然有限的暢銷(xiāo)藥物給企業(yè)研發(fā)提供了資金的支持，但對于不少藥企來(lái)說(shuō)，過(guò)于依賴(lài)一兩個(gè)暢銷(xiāo)藥物，也已經(jīng)對公司持續性發(fā)展產(chǎn)生影響，畢竟藥物受限于專(zhuān)利期，是有生命周期的，據統計，2018 年收入最依賴(lài)于TOP 10 暢銷(xiāo)藥的前三位的是再生元、新基和艾伯維，其重磅藥物艾力雅、瑞復美、修美樂(lè )已經(jīng)占據公司總銷(xiāo)售額的一半以上，分別是 75.7%、63.4% 和 60.9%。
下面就是2018年度和十年前暢銷(xiāo)藥物的對照表，大家感受下這種變遷（標粗的是同時(shí)在2009和2018年榜單的藥物，單位：百萬(wàn)美元）：
上表這次沒(méi)標公司名，大家看到這些熟悉的名字也可以知道是哪家的，TOP 10 暢銷(xiāo)藥物就是每家藥企都夢(mèng)寐以求的金蛋蛋，投入巨資研發(fā)的目的也是為了能夠獲得這些超級重磅炸 彈藥物，當然，這類(lèi)藥物的問(wèn)世也改善了人類(lèi)的健康狀況，挽救了無(wú)數的生命。
雖然TOP 10藥品年銷(xiāo)售額巨大，但如果和我們熟悉的其他產(chǎn)品相比較，數額可能也沒(méi)那么驚人。
比如在藥物領(lǐng)域中，2018 年的王者仍然是修美樂(lè )，年銷(xiāo)售高達 205 億美元，很厲害了吧，但如果它和 319 億美元的可口可樂(lè )、1667億美元的 iPhone 手機比起來(lái)，仍然是小弟弟。
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