近幾年來(lái)，某些保健品公司惡意營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的不良后果屢屢被曝光，比如一些老年人花光養老錢(qián)買(mǎi)來(lái)沒(méi)什么用的保健品，有人得病只吃保健品不去醫院結果喪命……一些保健品的虛假醫療廣告也成為“3·15”晚會(huì )的?？?。
3月28日，國家市場(chǎng)監管總局發(fā)布公告，提出將對保健食品聲稱(chēng)的保健功能進(jìn)行調整。這是為了進(jìn)一步規范保健品市場(chǎng)，堵塞保健品虛假宣傳的漏洞，提升消費者對保健品功能的科學(xué)認知，避免混淆。所以廣大消費者非常有必要了解這份公告中對保健品所聲稱(chēng)的功能做了哪些調整。
圖片來(lái)源：國家市場(chǎng)監管總局網(wǎng)站截圖
首批擬調整功能聲稱(chēng)表述的保健功能
公告指出，部分保健品聲稱(chēng)的保健功能雖然符合保健食品的監管定位和健康需求，但存在表述不準確的問(wèn)題，容易被虛假或夸大宣傳所利用，誤導消費。為了使功能聲稱(chēng)更準確，建議對這些保健功能的聲稱(chēng)表述進(jìn)行調整。這些相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，只需要相應更改產(chǎn)品的包裝、標簽、說(shuō)明書(shū)上相關(guān)的功能表述就可以。
擬取消的保健功能
部分保健功能的聲稱(chēng)表述不契合現行的保健食品監管定位和健康需求，特別是針對少年兒童、孕婦、乳母等特殊人群的保健功能，應當實(shí)行更為嚴格的監督管理，該部分保健功能應予取消。自發(fā)布取消上述保健功能之日起，相關(guān)產(chǎn)品應當立即停止生產(chǎn)，已生產(chǎn)的保健食品，不涉及質(zhì)量安全的，可銷(xiāo)售至保質(zhì)期結束；國家市場(chǎng)監管總局不再受理、審評審批上述保健功能。
1. 擬取消的現有審評審批范圍內的保健功能
2. 擬取消的過(guò)往歷史時(shí)期曾批準過(guò)但現已不再受理審評審批的保健功能（包括但不限于以下功能）
有待進(jìn)一步研究論證的保健功能
專(zhuān)家認為，部分保健功能的聲稱(chēng)表述和評價(jià)方法容易與藥物對疾病的治療作用混淆，建議對現有部分功能聲稱(chēng)的定位、表述以及相關(guān)功能評價(jià)方法進(jìn)一步研究論證、廣泛征求意見(jiàn)。
借你一雙慧眼
監管部門(mén)在努力使保健品市場(chǎng)規范化，另一方面，國內外監管部門(mén)都提供過(guò)一些建議，幫助消費者認清虛假醫療和保健品廣告，理性消費。
美國食品藥品監督管理局（FDA）提供了一些秘訣，以幫助識別欺詐。如果發(fā)現某種產(chǎn)品的廣告宣傳具有下面這些特點(diǎn)，那么就要小心了。
包治百病。對宣稱(chēng)能治愈多種疾病的產(chǎn)品應持懷疑態(tài)度。紐約一家公司宣稱(chēng)，其作為膳食補充劑上市銷(xiāo)售的產(chǎn)品可以治療或治愈老年癡呆、腦萎縮、動(dòng)脈粥樣硬化、腎功能障礙、壞疽、抑郁癥、骨關(guān)節炎、排尿困難，以及肺癌、宮頸癌和前列腺癌。2012年10月，應FDA要求，美國法警查獲了這些產(chǎn)品。
個(gè)人故事。諸如“它治愈了我的糖尿病”或“我的腫瘤消失了”這樣的成功案例很容易編造，不能代替科學(xué)證據。
快速起效。即使合法的產(chǎn)品，也很少有疾病可以快速治愈。謹防“30天減掉30斤”或“幾天根治皮膚癌”之類(lèi)的語(yǔ)言。
全天然。全天然未必沒(méi)有危害，自然界中發(fā)現的一些植物（如毒蘑菇）食用后可致死。何況，很多所謂健康產(chǎn)品，雖然宣傳為“全天然”，但含有隱藏且危險的高劑量處方藥成分，甚至未經(jīng)是療效未經(jīng)試驗證實(shí)的活性人工成分。
神奇治愈。當你看到這種說(shuō)法或其他類(lèi)似說(shuō)法的時(shí)候，比如“新發(fā)現”、“科學(xué)突破”或“秘密成分”，就要警惕了。如果一種嚴重疾病的真正治愈方法被發(fā)現，它首先應該出現在醫療專(zhuān)業(yè)期刊，并由衛生專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)具處方——而不是跑到報紙雜志廣告、電視廣告或互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上。
陰謀論。像“制藥行業(yè)和政府共同封殺神奇療法”這樣的說(shuō)法都是虛假的、毫無(wú)根據的。FDA認為，這些說(shuō)法的作用是分散消費者的注意力，使消費者對所謂的“神奇治愈”這些顯而易見(jiàn)的常識性問(wèn)題放松警惕。
中國藥監局也發(fā)出過(guò)消費提示，提醒消費者科學(xué)理性選購食品和保健食品，購買(mǎi)時(shí)應關(guān)注以下三方面：
一看銷(xiāo)售場(chǎng)所資質(zhì)。到證照齊全的正規場(chǎng)所購買(mǎi)產(chǎn)品，特別要注意有沒(méi)有營(yíng)業(yè)執照和食品經(jīng)營(yíng)許可證。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、會(huì )議、電視、直銷(xiāo)和電話(huà)等方式購買(mǎi)產(chǎn)品，也應先行確認資質(zhì)信息。
二查外包裝和說(shuō)明書(shū)。仔細查看外包裝標簽標識產(chǎn)品相關(guān)信息，做好“四不”：
不要購買(mǎi)無(wú)廠(chǎng)名、廠(chǎng)址、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期的產(chǎn)品；
不要購買(mǎi)標簽上沒(méi)有食品生產(chǎn)許可證號的預包裝食品；
不要購買(mǎi)標簽或說(shuō)明書(shū)中提及可以預防疾病、有治療功能的產(chǎn)品；
不要購買(mǎi)標簽上沒(méi)有保健食品批準文號，但聲稱(chēng)是保健食品的產(chǎn)品。
三辨廣告和宣傳內容?？茖W(xué)、理性看待食品、保健食品廣告和宣傳，凡聲稱(chēng)疾病預防、治療功能的，一律不要購買(mǎi)；保健食品廣告中未聲明“本品不能代替藥物”的，一律不要購買(mǎi)；不要盲目參加任何以產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的的知識講座、專(zhuān)家報告等。
即使有了這些提示，欺詐性保健品也不總是容易被發(fā)現。如果你想買(mǎi)一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的產(chǎn)品或有可疑聲稱(chēng)的產(chǎn)品，請先咨詢(xún)醫生或其他醫療衛生專(zhuān)業(yè)人員。
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