人的一生中，有一些事是無(wú)論如何也避不開(kāi)的，如生老病死等。而正是這些避不開(kāi)事件所帶來(lái)的“剛需”，讓市場(chǎng)上出現不少相關(guān)企業(yè)與商品。其他的暫且不說(shuō)，在“生老病死”這里面，每一個(gè)都與一個(gè)行業(yè)有著(zhù)莫大的關(guān)系，那就是醫療行業(yè)。

       不管是新生兒的出生也好、老年人的保健工作也好、深受疾病的困擾也好，這些都與醫療息息相關(guān)?？梢?jiàn)，只要滿(mǎn)足了一定的條件且市場(chǎng)達到一個(gè)高度之后，醫療市場(chǎng)在人們的“剛需”下，將被擴大、擴大、再擴大。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)只會(huì )不斷往前走的行業(yè)。就連村里的老人都知道這一行業(yè)“吃香”程度之高，曾跟我們說(shuō)：以后上大學(xué)要學(xué)醫啊，學(xué)醫賺錢(qián)。

       早些年在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)出現的時(shí)候，醫療行業(yè)的發(fā)展或許還有些“含蓄”，但在互聯(lián)網(wǎng)出現并普及之后，醫療行業(yè)便得到了飛速的發(fā)展，市場(chǎng)規模達到空前的高度，特別是互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)，更是以迅雷不及掩耳之勢竄起來(lái)。

       根據智妍咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)深度調研及投資戰略研究報告》可知，2012年到2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)一直保持著(zhù)38.7%的年復合增長(cháng)率，行業(yè)市場(chǎng)規模在2016年的時(shí)候已經(jīng)高達109億元。隨著(zhù)人們對醫療健康的意識不斷提升，技術(shù)也得到了很好的升級，互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)更是一路高升。預計到2026年，我國互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)市場(chǎng)規模將直逼2000億。在這樣的前景下，入局者蜂擁而至，其中要數BAT三家最為高調。

       百度：追求快速發(fā)展的入局者

       其實(shí)，百度進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域的時(shí)間沒(méi)有大家想象中的那么早，其開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域的時(shí)間要從2010年開(kāi)始說(shuō)起。那一年，百度同好大夫在線(xiàn)達成合作，主要是通過(guò)這一平臺，向用戶(hù)推送優(yōu)質(zhì)、權威的內容，這是百度開(kāi)始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)醫療的證明。

       之后，為了能在互聯(lián)網(wǎng)醫療這塊大蛋糕中多分得一塊紅利，百度不斷加大對互聯(lián)網(wǎng)醫療的布局力度。如將大數據處理和云計算技術(shù)很好地運用到醫療領(lǐng)域中去，陸續推出“醫前智能問(wèn)診平臺”、百度健康、百度健康云等相關(guān)項目產(chǎn)品。除了上線(xiàn)相關(guān)醫療平臺之外，百度還聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出了能監測用戶(hù)運動(dòng)健康情況的智能穿戴產(chǎn)品——咕咚手環(huán)等。這些舉措讓百度在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)之后，能不那么手足無(wú)措。

       在2015年時(shí)，百度還成立了移動(dòng)醫療事業(yè)部，里面包含了百度醫生、拇指醫生、百度醫學(xué)、百度醫療大腦以及dulife智能硬件平臺等業(yè)務(wù)，借助大數據等信息與技術(shù)，與線(xiàn)下進(jìn)行聯(lián)系，拓展到更多的線(xiàn)下場(chǎng)景中去。不幸的是，由于該部門(mén)在尋找商業(yè)變現的過(guò)程中屢次碰壁，在2017年2月份時(shí)便被陸奇無(wú)情地砍掉了，百度醫生APP也被迫關(guān)停下線(xiàn)，這些事情的發(fā)生，阻礙了百度在互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)上的發(fā)展步伐，之后成立的“華佗”項目也是。

       在投資上，百度也從不松懈。2015年時(shí)，百度投資了15家以上的醫療企業(yè)，有移動(dòng)醫療、新藥研發(fā)等領(lǐng)域；到2018年，百度在醫療領(lǐng)域上的投資是總投資數量的75%，投資的企業(yè)與人工智能醫療、精準醫療等有莫大關(guān)系。且在2018年，人工智能席卷整個(gè)市場(chǎng)，百度在看到市場(chǎng)發(fā)展趨勢之后，在技術(shù)的支撐下推出了百度靈醫，還上線(xiàn)了多款相關(guān)智能產(chǎn)品，如智能分導診、臨床輔助決策支持系統等，將診前、診中、診等全都囊括進(jìn)去。

       在商業(yè)變現上，為了能盡快帶來(lái)收益，百度憑借自身在搜索方面的優(yōu)勢，充分利用醫療內容帶來(lái)的流量，而醫療廣告帶來(lái)的收入反倒成百度在醫療領(lǐng)域上的主要營(yíng)收入來(lái)源。根據百度發(fā)布的2018財年第三季度財報數據可知，這段時(shí)間百度總營(yíng)收入為282億元，其中，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)收入就高達225億元，占到了79.7%。而醫療則是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收入的主要貢獻者之一。

       阿里：大刀闊斧的入局者

       馬云說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：“下一個(gè)能超越我的人，必定在健康產(chǎn)業(yè)。下一個(gè)阿里巴巴將誕生在互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域。”話(huà)都已經(jīng)說(shuō)到這種地步了，阿里還有可能淡然的置身事外嗎？想也知道是不可能的事。

       作為互聯(lián)網(wǎng)界的巨頭，阿里對互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域的布局勢在必行。其憑借自身在B2C行業(yè)中擁有的絕對市場(chǎng)以及資源優(yōu)勢，在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)醫療的時(shí)候，相比起市場(chǎng)上不少企業(yè)來(lái)說(shuō)，要順利的多。而阿里健康可以說(shuō)是阿里布局互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)中的一枚重要棋子，是加強阿里在互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)中地位的關(guān)鍵之一。

       在阿里健康中，醫藥電商、智慧醫療、產(chǎn)品追溯、健康保險這四大板塊是其核心業(yè)務(wù)。一開(kāi)始的時(shí)候，阿里健康采用的是“平臺+自營(yíng)”的模式，在發(fā)展中，通過(guò)與德生堂、百草堂等多家連鎖藥店合作與收購具備C類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)的企業(yè)，讓阿里健康在自營(yíng)電商業(yè)務(wù)上能快速上手并發(fā)展起來(lái)。

       如何打通天貓醫藥與醫療機構之間的通道，是阿里健康能否向處方外流業(yè)務(wù)擴張的關(guān)鍵，也就是說(shuō)，只有將天貓醫藥與醫療機構之間的橋梁搭建起來(lái)，阿里健康將會(huì )得到更多向外拓展業(yè)務(wù)的機會(huì )。為此，阿里健康可是在四處找機會(huì )。去年6月份，阿里健康入股衛寧健康，讓阿里在探索醫藥新零售上有了突破性的進(jìn)展。

       除了搭建起阿里健康這個(gè)大平臺之外，阿里云、淘寶、釘釘、螞蟻金服都是阿里在醫療領(lǐng)域不斷做擴展的幾大得力“干將”。

       其中，作為解決方案商的阿里云，能給醫院等相關(guān)機構提供數據安全、技術(shù)保障以及個(gè)性化服務(wù)；淘寶是流量入口之一，阿里在淘寶中接入“我的健康”卡片（卡片里有名醫咨詢(xún)、美麗計劃和送藥上門(mén)等多種服務(wù)），更容易實(shí)現快速引流增粉的目的；釘釘，服務(wù)對象主要是醫院，能為醫院端提供多種管理能力；螞蟻金服則提供的是綜合型服務(wù)，主要布局未來(lái)醫院……

       從這些布局中可見(jiàn)，阿里在布局互聯(lián)網(wǎng)醫療這件事情上是認真的。不久之后，在互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域中，阿里交出了一份較為不錯的成績(jì)單。由阿里健康發(fā)布的2018年財年業(yè)績(jì)報告顯示，截至2018年3月底，阿里健康營(yíng)收入高達24.43億元，同比增加了414.2%，毛利為6.53億元，同比增加了248.7%。

       騰訊：放長(cháng)線(xiàn)釣大魚(yú)的入局者

       2019年3月10日，由騰訊投資的騰愛(ài)醫生正式宣布關(guān)停服務(wù)，騰愛(ài)醫生APP、微信關(guān)注號以及相關(guān)網(wǎng)站等均全面關(guān)停下線(xiàn)。于2016年3月10日上線(xiàn)的騰愛(ài)醫生終究是走不下去了。

       要知道，在諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局互聯(lián)網(wǎng)醫療的盛況下，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域的表現向來(lái)亮眼，不管是在對互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)中的投資還是受眾規模上，騰訊都算得上是個(gè)中翹楚。此次騰愛(ài)醫生的落馬不免讓外界對騰訊在互聯(lián)網(wǎng)醫療中的發(fā)展產(chǎn)生疑慮。

       不管外界對騰訊有怎樣的質(zhì)疑，多年來(lái)其在互聯(lián)網(wǎng)醫療上的布局與取得的成績(jì)都是不可忽視的。單就騰訊4年對互聯(lián)網(wǎng)醫療的投入總額高達200億元來(lái)看，就知道騰訊對互聯(lián)網(wǎng)醫療的重視程度。且騰愛(ài)醫生雖說(shuō)已經(jīng)徹底“涼涼”，但騰訊還有一個(gè)企鵝醫生啊，2018年8月份時(shí)，企業(yè)醫生還與杏仁醫生簽訂戰略合作協(xié)議，整合成了企鵝杏仁，是一家以都市消費者為主要服務(wù)對象的綜合型互聯(lián)網(wǎng)醫療企業(yè)，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)上的地位仍舊不容置疑。

       企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域獲得更多的話(huà)語(yǔ)權，單靠四處投資肯定是不夠的。而騰訊除了將丁香園、微醫集團、醫聯(lián)和好大夫在線(xiàn)等知名互聯(lián)網(wǎng)醫療企業(yè)收為己用之外，還自己創(chuàng )建了不少與醫療相關(guān)的項目，如推出智能血糖檢測儀“糖大夫”、智能健康顧問(wèn)“騰訊睿伴”以及醫學(xué)科普平臺“騰訊醫典”等，這種內外調和的布局，讓騰訊在市場(chǎng)上更有底氣。

       還有就是，騰訊在2017年8月推出的醫療AI產(chǎn)品“覓影”，在A(yíng)I技術(shù)與醫學(xué)的結合下，騰訊覓影給醫療市場(chǎng)帶來(lái)了意想不到的成就。僅過(guò)去了一年多的時(shí)間，騰訊覓影就已經(jīng)和我國超過(guò)100家的三甲醫院達成合作關(guān)系，協(xié)助醫生閱讀的醫學(xué)影像不下1億張，服務(wù)了90多萬(wàn)名患者，有13萬(wàn)例提示風(fēng)險病變的情況……

       此外，據鈦媒體消息稱(chēng)，騰訊還獲得了海南省發(fā)放的首張互聯(lián)網(wǎng)醫療牌照，經(jīng)營(yíng)范圍包含管理、查詢(xún)、信息化建設、技術(shù)開(kāi)發(fā)、服務(wù)等一系列業(yè)務(wù)。而此次騰訊對海南的布局將是其在從醫療外圍進(jìn)入醫療產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中最為關(guān)鍵的一步。

       總而言之，在看到互聯(lián)網(wǎng)醫療龐大的市場(chǎng)規模和極為可觀(guān)的前景之后，不管是百度也好、阿里也好、騰訊也好，三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)看向互聯(lián)網(wǎng)醫療這塊蛋糕的目光都是一樣的熱切，布局力度也都不小。為了能在互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)上獲得更多話(huà)語(yǔ)權，BAT三方可謂是，卯足了勁的在加碼布局。不過(guò)，三方在布局互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)時(shí)，走的都不是很順暢，都曾遇到過(guò)大大小小的問(wèn)題。

       百度，移動(dòng)醫療事業(yè)部的被砍和“魏澤西”事件等都不利于百度快速發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域中快速發(fā)展；阿里，目前醫藥電商業(yè)務(wù)是其在互聯(lián)網(wǎng)醫療中的主要收入來(lái)源，但兩票制推行，縮小了線(xiàn)下流通環(huán)節的升價(jià)空間，這對此前通過(guò)賺差價(jià)獲得不少收入的阿里健康不是很友好。還有就是阿里入股的衛寧健康在1月10、11號股價(jià)跌幅不下15%，僅兩天時(shí)間市值就蒸發(fā)了30億元左右；騰訊，騰愛(ài)醫生的出局就某種程度上拖慢了騰訊在互聯(lián)網(wǎng)醫療中的發(fā)展進(jìn)程……

       不管怎樣，隨著(zhù)人口的增加與人們對醫療健康的越發(fā)重視，互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)規模只會(huì )越來(lái)越大，競爭也將會(huì )越來(lái)越激烈。而B(niǎo)AT在互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域中的布局力度更是只會(huì )越來(lái)越大，至于未來(lái)誰(shuí)能成為市場(chǎng)上的“老大”，誰(shuí)又是互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)中的“老幺”，一切還難有定論。

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