冬至前一天，東阿阿膠發(fā)布公告，阿膠塊提價(jià)6%，至此，東阿阿膠塊零售價(jià)逼近6000元/公斤。12月21日，東阿阿膠發(fā)布公告稱(chēng)，自當天起，公司的重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠(chǎng)價(jià)上調 6%。
▍阿膠塊漲價(jià)70倍
據不完全統計，自2006年至今，東阿阿膠共19次提價(jià)，阿膠塊的零售價(jià)一路飆升。
公開(kāi)數據顯示，2001年，東阿阿膠的阿膠塊零售價(jià)僅為每公斤80元，截至今年3月已經(jīng)漲到5996元/公斤，價(jià)格增長(cháng)近75倍。
東阿阿膠相關(guān)負責人向媒體表示，此次漲價(jià)產(chǎn)品只有阿膠塊，復方阿膠漿、桃花姬等其他產(chǎn)品不在調整價(jià)格之列。
公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠三大主力產(chǎn)品阿膠塊、復方阿膠漿和桃花姬阿膠糕是其主要營(yíng)收來(lái)源，其中阿膠塊占比最重。
2012-2014年間，阿膠塊產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)漲幅分別為10%和19%。近三年，東阿阿膠又連續調整了阿膠塊出廠(chǎng)價(jià)，分別為 2016年11月上調14%、2017年11月上調 10%、2018年12月上調6%。
其實(shí)，除阿膠塊外，東阿阿膠的其他產(chǎn)品也在漲價(jià)：
2015年11月，東阿阿膠上調東阿阿膠、復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕出廠(chǎng)價(jià)15%；
2016年11月對東阿阿膠、復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕出廠(chǎng)價(jià)再次分別上調14%、28%、25%；
2017年11月，東阿阿膠的重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復方阿膠漿出廠(chǎng)價(jià)分別上調10%、5%。
▍常見(jiàn)的漲價(jià)原因
東阿阿膠在公告中表示，作為阿膠行業(yè)領(lǐng)導者，公司致力于阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈構建，注重生產(chǎn)工藝標準提升和消費者服務(wù)升級，不斷提高科技研發(fā)和生產(chǎn)設備數字化智能化投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)和效率。
為推動(dòng)阿膠行業(yè)可持續發(fā)展，結合公司投入和市場(chǎng)供需情況，經(jīng)研究決定，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠(chǎng)價(jià)昨日起上調 6%。
從公告可以看到，就漲價(jià)原因，東阿阿膠提到了科研投入和市場(chǎng)供需。
▍東阿的“價(jià)值回歸”戰略
事實(shí)上，東阿阿膠的連年漲價(jià)與“價(jià)值回歸”戰略有關(guān)。東阿相關(guān)領(lǐng)導此前多次公開(kāi)表示，東阿阿膠的漲價(jià)是價(jià)值回歸，目標價(jià)位為6000元/斤。東阿阿膠相關(guān)負責人就曾對媒體表示，市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，商品價(jià)格是由市場(chǎng)對于產(chǎn)品價(jià)值認可所決定的，同時(shí)也受市場(chǎng)需求與供給情況的影響。
阿膠行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的變化是阿膠品類(lèi)擴大，原料供應與市場(chǎng)需求矛盾激化的反映。
東阿的“價(jià)值回歸”理念是這樣計算的，清朝時(shí)每斤阿膠交稅銀一兩七錢(qián)，按此換算，到現在阿膠的價(jià)格應該在4000-6000元/斤。
漲價(jià)并不見(jiàn)得就是壞事，從某種程度上考量，這將有助于東阿阿膠進(jìn)一步開(kāi)拓高端市場(chǎng)，與“價(jià)值回歸”戰略呼應。
▍驢皮緊缺
除此之外，驢皮資源緊缺也是東阿阿膠每年漲價(jià)會(huì )提的原因。
國外驢皮停止出口嚴重影響阿膠重要原料供應，東阿阿膠等阿膠企業(yè)都需要重新解決本土驢皮難以自給自足的難題。
東阿阿膠2018年半年報就提到農業(yè)機械化、運輸機械化的提高，以及城鎮進(jìn)程加快，國內毛驢存欄量逐年下降。
此外，據其2017年年報顯示，當年研發(fā)投入2.26億元，同比增長(cháng)34.21%。
▍國內增長(cháng)趨緩
對于阿膠價(jià)格昂貴的爭議，東阿阿膠一位管理層人士表示，很多人認為阿膠已經(jīng)很貴了，但剔除通貨膨脹、驢皮等原材料價(jià)格上漲因素，阿膠的實(shí)際價(jià)格基本沒(méi)有上調。他的依據源自企業(yè)變動(dòng)不大的毛利率。
確實(shí)，如果從毛利率層面來(lái)看，東阿阿膠的收入增長(cháng)甚至出現了放緩跡象。
2017年，東阿阿膠實(shí)現凈利潤20.44億元，首次突破20億元大關(guān)，但同比增速僅為10.35%，這一增速也創(chuàng )下2006年以來(lái)的新低。
與此同時(shí)，東阿阿膠的市場(chǎng)推廣費和廣告費用也爆發(fā)式增長(cháng)，尤其是2017年高達13.74億元，占其當年凈利潤六成多。
2018年三季報顯示，受年初輿論的影響，阿膠銷(xiāo)售量在年中和三季度有一定下降。
公司前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入43.8億元，同比減少2.16%，歸屬股東扣非凈利潤11億元，同比減少6.09%；三季度單季公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.98億元，同比減少9.59%，歸屬股東扣非凈利潤3.24億元，同比減少3.79%。
阿膠國內增量雖然還在增長(cháng)，但趨緩，因此東阿阿膠也在嘗試開(kāi)辟?lài)H市場(chǎng)。
公開(kāi)資料顯示，一個(gè)月前，東阿阿膠與韓國人參公社（正官莊）簽署戰略合作協(xié)議，雙方表示將在渠道、原料、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)進(jìn)一步戰略合作。
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