據悉，歷經(jīng)20余年發(fā)展的保健品，如今仍難甩“頑疾”——虛假宣傳。筆者了解到，在往年的3.15打假行動(dòng)日上，保健品會(huì )銷(xiāo)都是眾人聚集的焦點(diǎn)。其中，在眾多廣告宣傳詞里，夸大產(chǎn)品的“療效”往往是誤導消費者十分嚴重的一個(gè)標簽。
對于一些認知程度低的消費者，尤其是老年人而言，他們往往無(wú)法判斷那些夸大其詞的商品宣傳內容是真是假，因此常常落入不良商家的“陷阱”里。要知道，保健品不屬于“藥品”，更不具備藥品所屬的“療效”，只能用作膳食，因此不能當做疾病治療藥物來(lái)看待。購買(mǎi)保健食品時(shí)，消費者也應該在醫師指導下選擇適合自己的產(chǎn)品。
談及保健品，社會(huì )的議論不止。尤其是隨著(zhù)保健品虛假宣傳廣告的曝光，許多消費者聽(tīng)到這三個(gè)字的反應就變得很偏激，認為“保健品都是騙人消費的東西”，甚至有人斷定吃了保健品會(huì )對身體產(chǎn)生不利影響甚至死亡等千奇百怪的說(shuō)法。
實(shí)際上，根據業(yè)內數據顯示，保健品行業(yè)目前已擁有生產(chǎn)企業(yè)近3000家，從業(yè)人員超過(guò)600萬(wàn)，產(chǎn)值約4000億的重要產(chǎn)業(yè)，已成為大眾消費品。并且從法規完善、產(chǎn)品豐富、工廠(chǎng)優(yōu)化等多方面取得了進(jìn)步，保健食品監督抽驗合格率97%以上，無(wú)發(fā)生重大食品安全問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)集中度較高，國內銷(xiāo)售額在前15名的企業(yè)占據市場(chǎng)75%以上。
但業(yè)內也指出，保健品行業(yè)，尤其是中小企業(yè)確實(shí)仍然存在欺詐和虛假宣傳、非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的行為。這些小企業(yè)一般都是為了追逐一時(shí)的利益，導致誠信道德喪失，作出欺騙消費者消費的行為。
另外，從監管方面來(lái)看，欺詐和虛假宣傳也存在定性難、取證難等客觀(guān)情形，如今保健品產(chǎn)品泛濫，監管執行起來(lái)也較為繁瑣。同時(shí)，違法犯罪成本低也是一大問(wèn)題。
“保健食品被詬病既有行業(yè)自身原因，也有外在誘因。”對此，業(yè)內人士表示， 一方面是中小企業(yè)不合法宣傳、營(yíng)銷(xiāo)導致，另一方面則是，部分非保健食品冒充保健食品非法營(yíng)銷(xiāo)，也讓保健品行業(yè)躺槍?zhuān)?ldquo;黑”被“背鍋”。因此，對于保健品行業(yè)還需要進(jìn)行大力集中整治。
近年來(lái)，我國對保健品行業(yè)也有所重視。在我國實(shí)施“健康中國”的戰略背景下，業(yè)內提出，應當加強行業(yè)監督，借政府監管趨嚴之勢，通過(guò)有序的市場(chǎng)競爭逐步擠出不合格企業(yè)，讓“良幣驅逐劣幣”，從而調整為良性循環(huán)的市場(chǎng)環(huán)境。
據悉，未來(lái)，保健品行業(yè)將步入健康發(fā)展期。在人們的市場(chǎng)需求下，行業(yè)除了需要市場(chǎng)嚴格的監管外，更需要保健品企業(yè)以身作則，樹(shù)立自覺(jué)意識，不盲目、不夸大宣傳，不誤導消費者消費，將更多的精力致力于產(chǎn)品的質(zhì)量和安全上來(lái)，才能推進(jìn)行業(yè)回歸良好的發(fā)展狀態(tài)，促進(jìn)我國保健品行業(yè)更利于民。
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