The Nicholas Hall Group的一份最新報告顯示，全球一些醫療保健市場(chǎng)的消費者正越來(lái)越多地轉向使用草藥和天然藥物及補充劑，這推動(dòng)了草藥和天然藥物銷(xiāo)售的大幅增長(cháng)。
最新的Herbals & Naturals報告發(fā)現，在2017年，9個(gè)市場(chǎng)（澳大利亞、巴西、加拿大、中國、德國、印度、意大利、日本、美國）凈銷(xiāo)售額增加了15.64億美元，其中中國和美國貢獻。2017年，這些市場(chǎng)的草藥和天然藥物的總價(jià)值達到330億美元，增長(cháng)了5.0%，遠遠超過(guò)對抗療法藥物的增長(cháng)（僅為3.0%）。
推動(dòng)這一增長(cháng)的一些因素包括健康和保健越來(lái)越受到消費者重視，以及草藥和天然藥物由于適合兒童，并且被認為比對抗療法更安全，從而脫穎而出。隨著(zhù)藥物成分審查和限制越來(lái)越嚴格，消費者對傳統藥物安全性的擔憂(yōu)有所上升。在科學(xué)研究和臨床支持下，許多草藥和天然藥物品牌的地位得到了提升，草藥和天然藥物的功效聲譽(yù)日增。
益生菌是草藥和天然藥物中增長(cháng)最快的一個(gè)類(lèi)別（自2013年以來(lái)每年平均增長(cháng)11%），這是由于人們對其益處的認識不斷提高、消費者重視預防、向新的利基市場(chǎng)擴張以及細分市場(chǎng)的不斷擴大。許多益生菌的定位已經(jīng)超出了公認的胃腸道健康和免疫益處，發(fā)展到多個(gè)領(lǐng)域，包括婦女健康、母嬰、代謝、壓力、健康老齡化等。針對兒童的產(chǎn)品尤其受歡迎。
其他增長(cháng)領(lǐng)域包括草藥和天然止咳療法（平均每年增長(cháng)8%）和局部止痛藥（每年增長(cháng)7%）。草藥和天然止咳藥的需求激增，這得益于對對抗療法的安全擔憂(yōu)以及對某些成分的限制（DXM、**）；有大量產(chǎn)品推出，常青藤提取物、百里香和蜂蜜是主要增長(cháng)領(lǐng)域。在止痛凝膠和涂抹類(lèi)藥物中，草藥和天然配方的功效突出，許多品牌依賴(lài)于可信賴(lài)的傳統，在日本和美國等市場(chǎng)，名人的代言至關(guān)重要。薄荷和樟腦是常見(jiàn)和受歡迎的成分，另外還有水楊酸甲酯、紫草、辣椒素和山金車(chē)。中國以中藥為主，印度以阿育吠陀療法為主，而順勢療法在歐洲和美國比較多見(jiàn)。
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