全球知名制藥企業(yè) Mylan（邁藍）(NASDAQ: MYL)近日正式對外宣布，公司已進(jìn)入中國健康消費及 OTC 市場(chǎng)。今年初，Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國際，銷(xiāo)售其三大旗艦品牌 -- CB12™（口腔護理）、賽吉兒®（女性私處護理）和寶貝吉兒®（嬰兒肌膚護理）。
全球知名制藥企業(yè) Mylan（邁藍）近日正式對外宣布，公司已進(jìn)入中國健康消費及 OTC 市場(chǎng)。今年初，Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國際，銷(xiāo)售其三大旗艦品牌 -- CB12(TM)、賽吉兒(R)和寶貝吉兒(R)。
Mylan（邁藍）中國區總經(jīng)理丁淦表示，“Mylan（邁藍）是全球領(lǐng)先的制藥公司之一，我們將中國視為公司長(cháng)期業(yè)務(wù)增長(cháng)的重點(diǎn)市場(chǎng)，而且消費升級也將為 Mylan（邁藍）在中國市場(chǎng)的發(fā)展提供更多機會(huì )。例如，據了解，中國網(wǎng)購群體正從最初的在線(xiàn)上淘便宜貨轉變?yōu)樵诰€(xiàn)上購買(mǎi)高端產(chǎn)品和小眾品牌，從追求性?xún)r(jià)比轉變?yōu)樽非笃焚|(zhì)。通過(guò) Mylan 海外旗艦店，Mylan（邁藍）充分驗證了漱口水、女性私處護理、母嬰品類(lèi)高端細分市場(chǎng)的需求。”
Mylan（邁藍）中國區總經(jīng)理丁淦答記者問(wèn)
借消費升級之勢，精選高潛力品類(lèi)，直擊高端消費市場(chǎng)
Mylan（邁藍）于1961年在美國成立，為全球165+個(gè)國家和地區提供7500+種產(chǎn)品，例如，為全球40%的正在接受治療的 HIV/AIDs 患者提供藥物。
中國是全球第二大健康消費及 OTC 市場(chǎng)，年均增長(cháng)率達到6%[1]。而且，伴隨著(zhù)消費升級，中國消費者希望進(jìn)一步提升健康水平，改善生活方式，因而在高端產(chǎn)品上的花費日益增加，尤其是醫療健康產(chǎn)品、高端護膚產(chǎn)品、母嬰用品等，這些高端細分市場(chǎng)正超越行業(yè)平均增速引領(lǐng)行業(yè)增長(cháng)。
基于對消費升級帶來(lái)的品類(lèi)增長(cháng)潛力的判斷，Mylan（邁藍）從全球產(chǎn)品組合中精選了三大優(yōu)質(zhì)品牌 -- CB12™、賽吉兒®和寶貝吉兒®，切入口腔護理（以漱口水為主）、女性私處護理及嬰兒肌膚護理三大品類(lèi)，以滿(mǎn)足中國消費者的高端消費需求。
中國漱口水品類(lèi)增速迅猛，Mylan（邁藍）旗下CB12™專(zhuān)利配方漱口水快速占領(lǐng)高端細分市場(chǎng)
隨著(zhù)中國消費者對健康及個(gè)人形象的日益關(guān)注，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重口腔衛生?！?018中國購物者報告：消費升級，市場(chǎng)增長(cháng)反彈》顯示，2017年漱口水的增長(cháng)率高達48.6%，成為增速最快的消費品類(lèi)之一?；诖?，Mylan（邁藍）瞄準中國高端漱口水品類(lèi)空白，引進(jìn) CB12® 專(zhuān)利配方漱口水，通過(guò)其獨特的差異化優(yōu)勢，快速占領(lǐng)高端細分市場(chǎng)。
雖然 Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國際才半年多，但得益于“從根源抑制及中和口腔異味，持續清凈口氣”這一強功效，CB12® 專(zhuān)利配方漱口水已經(jīng)成為非常受歡迎的漱口水品牌。
全球領(lǐng)先品牌賽吉兒®，開(kāi)創(chuàng )中國女性私處護理新興品類(lèi)
近年來(lái)，中國女性越來(lái)越重視越重視私處健康，2017《中國女性生理健康白皮書(shū)》顯示，中國女性私處衛生用品的網(wǎng)絡(luò )成交量連續兩年增幅超過(guò)30%（其中，2015年同比2014年增長(cháng)49.2%，2016年同比增幅為34.6%）。女性私處護理液銷(xiāo)售量在2015年同比增長(cháng)138%，2016年同比增長(cháng)38%。而且，中國女性消費者開(kāi)始選擇更高端、更舒適的護理品牌：據京東大數據顯示，今年6·18期間高端私處護理液同期增長(cháng)高達10倍，高端衛生巾銷(xiāo)量同比增長(cháng)4倍。
Mylan（邁藍）旗下品牌賽吉兒®正是專(zhuān)注于女性私處護理45年的品類(lèi)領(lǐng)導品牌，其產(chǎn)品功效、安全性俱佳，且在全球諸多市場(chǎng)已經(jīng)得到充分認可，包括歐洲婦科醫生和廣大消費者都愿意對外推薦。Mylan（邁藍）希望引進(jìn)賽吉兒®幫助中國女性打造更加健康、精致的生活方式，從而獲得中國消費者的青睞。
選取多種天然活性成分、無(wú)防腐劑、低敏，寶貝吉兒®讓中國寶媽更放心
二胎政策的全面推行和消費升級已經(jīng)成為母嬰行業(yè)大發(fā)展的兩大基點(diǎn)。未來(lái)五年內，我國的母嬰消費市場(chǎng)將以每年不低于16%的速度增長(cháng)，到2020年整體母嬰市場(chǎng)規模將超過(guò)4萬(wàn)億[2]。
在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，效果和安全是中國寶媽們考量的重要因素，正因為如此，Mylan（邁藍）為寶媽們帶來(lái)了意大利最受歡迎的嬰兒護膚品牌之一 -- 寶貝吉兒®，全線(xiàn)產(chǎn)品選取多種天然活性成分，不含防腐劑，低敏，安全呵護寶貝，讓中國寶媽更放心。
中國是Mylan（邁藍）健康消費及 OTC 業(yè)務(wù)持續擴張的重要增長(cháng)市場(chǎng)
健康消費及 OTC 是 Mylan（邁藍）全球的核心業(yè)務(wù)之一。對 Mylan（邁藍）而言，中國健康消費及 OTC 市場(chǎng)極其重要且蘊含著(zhù)巨大的增長(cháng)機會(huì )。中國是全球第二大中國健康消費及 OTC 市場(chǎng)。隨著(zhù)中國大健康市場(chǎng)擴容，OTC 市場(chǎng)規模將從目前的3000億元左右擴大到未來(lái)的6000-8000億元[3]。
“進(jìn)入中國健康消費及 OTC 市場(chǎng)讓我們感到非常興奮，” Mylan（邁藍）中國總經(jīng)理丁淦表示，“毫無(wú)疑問(wèn)，中國將成為 Mylan（邁藍）全球健康消費及 OTC 業(yè)務(wù)增長(cháng)的重要市場(chǎng)之一。作為全球健康消費及 OTC 領(lǐng)域的領(lǐng)導者，Mylan（邁藍）將致力于為消費者提供更多高品質(zhì)的健康消費產(chǎn)品，提升中國消費者健康水平，幫助中國消費者追求更高品質(zhì)的生活。”
關(guān)于Mylan（邁藍）
Mylan（邁藍）是一家全球制藥企業(yè)，致力于建立醫療保健行業(yè)的新標準。Mylan（邁藍）通過(guò)在全球范圍內攜手合作，確保全球 70 億人獲得高品質(zhì)藥品。Mylan（邁藍）希望通過(guò)持續創(chuàng )新，滿(mǎn)足那些尚未被滿(mǎn)足的需求。Mylan（邁藍）以令人信賴(lài)和卓越服務(wù)為慣例；以行事正確為準，而非從簡(jiǎn)圖便；以熱衷于全球領(lǐng)先地位影響未來(lái)。
Mylan（邁藍）為全球165+個(gè)國家和地區提供7500+種產(chǎn)品，例如，為全球40%的正在接受治療的 HIV/AIDs 患者提供藥物。Mylan（邁藍）是全球的活性藥物成分（API）生產(chǎn)商。Mylan（邁藍）全球約35000名員工致力于為更多人提升健康水平，創(chuàng )造更美好的世界。
[1] 資料來(lái)源：Nicholas Hall OTC YearBook s2018
[2] 資料來(lái)源：《2017中國母嬰線(xiàn)上消費趨勢報告》
[3] Source：http://www.sohu.com/a/235884037_139908 (in Chinese)
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