OTC產(chǎn)品一枝獨秀，提價(jià)不斷！
昨日（5月22日），華潤三九在投資者關(guān)系活動(dòng)上講到，旗下三九胃泰，感冒靈、強力枇杷露等知名產(chǎn)品的價(jià)格均有提升。
▍三九胃泰，感冒靈等已提價(jià)
華潤三九表示，在價(jià)格升級策略上，公司逐步梳理策略，根據自身品牌的定位，消費者接受程度，以及相關(guān)品類(lèi)競爭的狀況，做一些產(chǎn)品價(jià)格的調整， 如近年對三九胃泰，感冒靈、強力枇杷露等產(chǎn)品進(jìn)行了小幅的提價(jià)。
除華潤三九外，華潤醫藥旗下還有華潤雙鶴、東阿阿膠等上市公司，5月18日，華潤醫藥還正式確定控股江中。
▍大批OTC漲價(jià)不斷
除華潤三九明確提到三九胃泰，感冒靈、強力枇杷露的小幅提價(jià)外，多位讀者還向賽柏藍士反映：當地健胃消食片、草珊瑚等一批江中牌系列藥品零售價(jià)和出廠(chǎng)價(jià)也有所上漲。
根據讀者提供的信息，江中健胃消食片和草珊瑚在不同地區價(jià)格均有不同程度的上漲，拿健胃消食片來(lái)說(shuō)，有讀者說(shuō)漲到了13元，有讀者說(shuō)漲到了15元，還有讀者反映供貨價(jià)漲了0.2元。
除了華潤三九和江中集團，可以說(shuō)，其實(shí)知名OTC產(chǎn)品的漲價(jià)一直未斷。
比如，片仔癀的片仔癀錠劑2017年5月底提價(jià)6%至530元/粒，終端需求仍舊旺盛；云南白藥散劑和氣霧劑2017年因成本上漲提價(jià)；東阿阿膠2017年11月阿膠塊提價(jià)10%，阿膠漿提價(jià)5%。
實(shí)際上，除知名企業(yè)、知名產(chǎn)品外，即使是普通的OTC產(chǎn)品也在漲價(jià)。
比如，據賽柏藍查詢(xún)，一上市公司必康股份旗下的黃連上清片提價(jià)幅度超過(guò) 、阿司匹林片提價(jià)幅度接近 80%、強力枇杷露提價(jià)幅度約50%、安胃膠囊和小兒感冒顆粒提價(jià)幅度超過(guò) 20%。
有藥店采購經(jīng)理向藥店經(jīng)理人表示，“產(chǎn)品漲價(jià)在藥店也不算新鮮事，可以說(shuō)每年都有。但是常規上來(lái)說(shuō)，藥品價(jià)格調整多集中在歲末年初，也就是12月、1月等月份。因為生產(chǎn)企業(yè)多在年終和年初的時(shí)間制定價(jià)格政策，藥店與工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)簽訂采購協(xié)議時(shí)要按照新的價(jià)格政策來(lái)定。”
▍提價(jià)有底氣也有爭議
拿華潤醫藥來(lái)說(shuō)，據公開(kāi)數據，華潤擁有強勢的終端覆蓋率，直控藥店約 10 萬(wàn)家，連鎖藥店約 4 萬(wàn)多家，通過(guò)其它商業(yè)覆蓋約16萬(wàn)家，終端總計覆蓋全國約30 多萬(wàn)家藥店。
對于渠道的絕對控制力是產(chǎn)品提價(jià)的底氣之一。從華潤三九的提價(jià)表態(tài)中，也能看出其他影響OTC產(chǎn)品價(jià)格的因素，那就是自身品牌的定位、消費者的接受程度以及競爭狀況。
拿自身品牌定位來(lái)說(shuō)，不少OTC產(chǎn)品自身定位隨著(zhù)廣告的投放，越來(lái)越高端。說(shuō)到消費者接受程度，幾乎所有做OTC和保健品的藥企都會(huì )頻繁的提到消費升級。
至于競爭狀況，由于OTC產(chǎn)品以藥店為主要終端，面向普通消費者，品牌效應非常明顯，所謂名牌產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品的競爭中幾乎享有絕對的優(yōu)勢。比如江中藥業(yè)在中成藥健胃消食領(lǐng)域市場(chǎng)的占有率就高達70%，位居行業(yè)首位。
此外，再放眼看大的市場(chǎng)環(huán)境，據西南證券的數據，我國 OTC 市場(chǎng)空間廣闊，近 5 年復合增長(cháng)率為 11.7%。 OTC 產(chǎn)品不受招標降價(jià)影響，不僅不降價(jià)，反而還有提價(jià)空間。
加上OTC藥品多數為非醫保產(chǎn)品，受到歷年來(lái)人工、輔料、包材等價(jià)格的上漲影響，在價(jià)格行政限制取消以后存在補漲的需求。
另外，品牌OTC中藥制劑成本端還受到中藥材價(jià)格持續提高的影響，按照中藥材天地網(wǎng)的綜合200指數觀(guān)察，從2007年的1001點(diǎn)上漲到2017年12月底的2354點(diǎn)。
總的來(lái)說(shuō)，據廣發(fā)證券分析，除利好工業(yè)企業(yè)外，OTC提價(jià)還可能利好藥店，因為多數產(chǎn)品出廠(chǎng)和終端會(huì )同步提價(jià),后期廠(chǎng)商還會(huì )給藥店一定的返利,因此連鎖藥店也可能受益。
當然對于OTC提價(jià)也有不同的聲音，有業(yè)內人士就向賽柏藍表示，一些知名OTC產(chǎn)品，廣告費用驚人，技術(shù)含量一般，提價(jià)并不為人所樂(lè )見(jiàn)。就拿普通消費者來(lái)說(shuō)，對于漲漲漲是十分頭痛。
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