數據顯示，截至2017年，我國兒童人口數為2.33億人，并有持續增長(cháng)的趨勢，到2024年我國兒童人口數將達2.65億，這對國家、兒童藥企、家長(cháng)們都提出了新的挑戰。2016年我國兒童藥市場(chǎng)規模已經(jīng)達到651.97億元，其中，中成藥市場(chǎng)的增速較為理想，近六年的復合增長(cháng)率為12.30%。我國暢銷(xiāo)的兒童中成藥又有哪些呢？家長(cháng)作為兒童最親密的守護人，在兒童合理用藥上，又應該注意哪些細節，如何做孩子的"保健師"？

       市場(chǎng)情況：兒童藥市場(chǎng)規模不斷上升

       國家統計局數據顯示，截至2017年我國兒童人口數為2.33億人，占全國總人口的比重16.8%。從2010年以來(lái)，我國0-14歲人口比例保持平穩，未來(lái)受到“二胎政策”的影響，兒童人口數仍將呈現增長(cháng)趨勢。

       圖1：2011-2016年我國兒童藥市場(chǎng)銷(xiāo)售額及成長(cháng)性

       米內網(wǎng)數據顯示，近六年我國兒童藥市場(chǎng)規模不斷上升，由2011年的383.53億元上升至2016年的651.97億元，復合增長(cháng)率11.20%，成長(cháng)性較好。

       其中，兒童化學(xué)藥市場(chǎng)逐年增長(cháng)，近六年的復合增長(cháng)率為10.69%，而兒童中成藥市場(chǎng)規模近六年的復合增長(cháng)率為12.30%，成長(cháng)性尤佳。

       圖2：2011-2016年我國兒童中成藥市場(chǎng)類(lèi)別分布情況

       2016年我國兒童中成藥市場(chǎng)規模為209.50億元，主要類(lèi)別有呼吸系統用藥、消化系統用藥、營(yíng)養補充劑等。其中，呼吸系統用藥的市場(chǎng)份額，近六年來(lái)市場(chǎng)份額呈上升趨勢，2016年的市場(chǎng)份額為66.69%，其次是消化系統用藥，近六年來(lái)市場(chǎng)份額呈輕微下降趨勢，2016年的市場(chǎng)份額為28.88%。

       表1：2016年中國公立醫療機構終端及中國城市零售藥店終端兒童中成藥TOP10品牌

       （數據來(lái)源：米內網(wǎng)數據庫）

       現實(shí)狀況：80%以上的家長(cháng)存在用藥安全隱患

       兒童用藥安全受多方面因素的影響，家長(cháng)作為兒童身邊最重要的守護人，他們在用藥方面存在不少問(wèn)題以及隱患，會(huì )增加兒童用藥安全的風(fēng)險。

       圖3：家長(cháng)存在兒童用藥安全隱患情況（N=3576）

       （數據來(lái)源：米內網(wǎng)《2016 年兒童用藥安全調查報告》）

       米內網(wǎng)《2016年兒童用藥安全調查報告》曾針對100多個(gè)城市（省會(huì )、直轄市、地級市等）共3576名兒童（0-14歲）家長(cháng)進(jìn)行過(guò)相關(guān)調研，統計發(fā)現，我國家長(cháng)存在兒童用藥困惑的比例較大，超過(guò)一半家長(cháng)有1-3種用藥困惑，僅15.1%的家長(cháng)不存在困惑。

       72.5%的家長(cháng)會(huì )在小孩服藥初期癥狀消失時(shí)擅自停藥；42.7%的家長(cháng)會(huì )根據經(jīng)驗給兒童用藥；34.7%的家長(cháng)為了小孩早日康復，會(huì )擅自讓小孩聯(lián)合用藥；27.4%的家長(cháng)會(huì )給兒童自行調整用藥劑量；19.8%的家長(cháng)會(huì )為了讓小孩配合吃藥，將藥溶于牛奶/糖水/飲料/粥湯后服用。

       目前我國兒童專(zhuān)用藥種類(lèi)較少，存在醫生臨床上給兒童處方成人藥品減量使用的現象。兒童在服用成人藥品時(shí)，需要對用藥劑量嚴格控制，否則會(huì )損害兒童健康。此外，社會(huì )關(guān)于兒童藥的科普宣傳仍不足，導致家長(cháng)對兒童藥概念的認知較淺，兒童藥用藥安全的觀(guān)念也并未深入人心。

       要在市場(chǎng)成功突圍，“品牌打造”出新招

       兒童用藥市場(chǎng)潛力巨大，但國內專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)兒童藥的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。由于兒童用藥生產(chǎn)主要表現為小批量、多批次，工藝相對復雜，生產(chǎn)成本較高、新藥研發(fā)周期較長(cháng)，并且兒童藥品銷(xiāo)售存在季節性強、利潤低等缺點(diǎn)，同時(shí)在研發(fā)、轉讓、生產(chǎn)、使用、銷(xiāo)售等環(huán)節缺少政策支持，這些都削弱了藥企生產(chǎn)兒童用藥的積極性。同時(shí)，作為家長(cháng)，在兒童合理用藥方面存在的安全隱患也不容忽視，盲目就醫用藥，也會(huì )給寶寶造成二次傷害。如何把“產(chǎn)品-患者”的關(guān)節打通，提升產(chǎn)品價(jià)值、帶動(dòng)業(yè)績(jì)上漲，成了兒童藥企重視的方向之一。

       近年來(lái)，全球范圍對于品牌的意識越發(fā)重視，這種意識也走進(jìn)了國內藥企的視線(xiàn)里。由于藥品的特殊性，單靠廣告投入、學(xué)術(shù)推廣拉動(dòng)銷(xiāo)售的模式已經(jīng)逐漸疲軟，更多的企業(yè)開(kāi)始尋求更“接地氣”的推廣方式來(lái)塑造品牌價(jià)值。有研究提到，根據市場(chǎng)定位劃分，目前兒童藥國內品牌可以分為兩種，一是整合所有兒童藥，打造全品類(lèi)的品牌，另一種則聚焦細分領(lǐng)域，再逐步延伸產(chǎn)品線(xiàn)。

       廣藥集團王老吉藥業(yè)作為國內最早投身兒童專(zhuān)用中成藥生產(chǎn)的藥企之一，三公仔是旗下知名兒藥品牌，目前擁有三公仔小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟口服液、益生菌等產(chǎn)品，打造 “三公仔”品牌兒童藥產(chǎn)品群。據悉，今年4-5月，王老吉將上市新品小兒健胃糖漿，進(jìn)一步豐富自身品牌的產(chǎn)品結構。

       品牌要做好，最終還是要落地的。3月29日，廣藥集團王老吉藥業(yè)在廣州舉行了“三公仔?愛(ài)子有方公益行動(dòng)發(fā)布會(huì )暨兒童健康高峰論壇”，會(huì )上提出了讓父母“做孩子的‘保健師’”的公益倡議，得到社會(huì )各界專(zhuān)家認可和支持。

       米內網(wǎng)副總經(jīng)理、研究總監程謀表示，兒童是國家的未來(lái)，是社會(huì )可持續發(fā)展的重要資源，兒童用藥安全，需要社會(huì )各方共同努力。作為政府，應該做好系列鼓勵法規政策與資源配套；作為企業(yè)，應該做好兒童藥物的研發(fā)；作為醫生，應該恪守盡職，規范合理用藥；作為藥店，應該科學(xué)合理介紹、推薦、指導消費者購藥；作為宣傳部門(mén)，應該宣傳普及對健康用藥、科學(xué)用藥常識；作為家長(cháng)，除了要尊重、相信和理解醫生的工作外，還應該學(xué)習兒童用藥常識。

       廣東省中醫藥學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)金世明表示，孩子無(wú)法正確表達自己的訴求，因為作為監護人的父母責無(wú)旁貸。父母掌握基本兒童護理常識，做孩子的保健師，才能更好守護孩子成長(cháng)。”

       據悉，這次三公仔?愛(ài)子有方公益平臺聯(lián)合廣東省中醫藥學(xué)會(huì )為家長(cháng)打造了《三公仔兒童健康預診指南》的微信小程序，既有醫生提供的兒童常見(jiàn)病癥的專(zhuān)業(yè)指導，還有通俗易懂的兒童醫護常識，易存易懂易用，助力父母提升看護能力。

       三公仔?愛(ài)子有方活動(dòng)還將聯(lián)合廣東省中醫藥學(xué)會(huì )、大參林連鎖藥店、海王星辰健康藥房等實(shí)施愛(ài)子有方?金牌兒童健康管家計劃，贈送兒童專(zhuān)用小藥箱，并在幼兒園舉辦育兒講座等活動(dòng)，形成守護兒童健康生態(tài)圈，向更多家長(cháng)近距離、專(zhuān)業(yè)性地普及兒童護理和用藥常識。更希望通過(guò)各界努力，將“做孩子的‘保健師’”的意識擴散到全社會(huì )。

       當天出席活動(dòng)的就有廣東省中醫藥學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)金世明，北京中醫藥大學(xué)東直門(mén)醫院兒科主任醫師徐榮謙，廣東省中醫藥學(xué)會(huì )兒科分會(huì )主委、廣東省中醫院兒科主任許尤佳，深圳市人民醫院營(yíng)養科主任醫師葛茜，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司副總裁賀慶，米內網(wǎng)副總經(jīng)理程謀，大參林醫藥集團股份有限公司商品中心藥品部總監黃鳳，海王星辰健康藥房全國市場(chǎng)部總監欒斌，總經(jīng)理助理林淑惠等。

       資料來(lái)源：米內網(wǎng)數據庫

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