近些年來(lái)保健品行業(yè)迅猛發(fā)展，步入“新時(shí)代”。而今的中國健康營(yíng)養品市場(chǎng)也猶如快跑的巨人，呈現膨脹式發(fā)展。有數據顯示，2016年中國保健食品市場(chǎng)規模超過(guò)4000億元，而膳食補充劑類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)規模超過(guò)1300億元，并以每年10%的速度增長(cháng)，預計到2020年中國將成為全球第二大健康營(yíng)養品消費市場(chǎng)。

       擁有龐大消費群體和旺盛消費需求的中國健康營(yíng)養品市場(chǎng)，致使中國成為一塊保健產(chǎn)品福地，得到了越來(lái)越多海外品牌的青睞。在2017年末由國藥勵展主辦的第六屆中國健康營(yíng)養博覽會(huì )上，就已聚集了來(lái)自國內外近1000家健康產(chǎn)品品牌商與服務(wù)商。值得注意的是，其中有約10%為海外的頂級保健品企業(yè)。

       并且，據主辦方透露，在今年4月將于上海舉辦的新一屆展會(huì )上，登陸中國的海外品牌數量將再次有大幅提升，其中美國領(lǐng)軍保健食品品牌Now Foods、德國保健品牌Orthomol、加拿大第一運動(dòng)健康品牌Muscle Tech都將其作為進(jìn)軍中國市場(chǎng)的首站，敲開(kāi)中國市場(chǎng)的大門(mén)。新一屆展會(huì )還會(huì )特別推出海外保健品進(jìn)入中國高峰論壇，為保健品國際貿易提供專(zhuān)業(yè)的商業(yè)解決方案。

       由于中國市場(chǎng)的特殊性，很多海外品牌雖看好中國機會(huì )，但在資質(zhì)申請、渠道拓展等方面屢屢受阻。于是，選擇參加行業(yè)高端展會(huì )成為“必需”，一方面通過(guò)論壇和教育獲取行業(yè)前沿資訊和國家政策解讀，另一方面則是建立中國市場(chǎng)渠道的不二選擇。

       藍帽子門(mén)檻高 時(shí)間長(cháng)

       隨著(zhù)“大健康”上升為國家戰略，《保健食品注冊與備案管理辦法》于2016年7月1日正式實(shí)施，保健食品注冊和備案相結合的雙軌制時(shí)代正式開(kāi)啟。

       但保健品常規進(jìn)口手續非常繁復且冗長(cháng)。通常情況下，為獲取CFDA保健食品標志（俗稱(chēng)“藍帽子”），海外品牌平均需要為每個(gè)SKU（單個(gè)產(chǎn)品品種）支付50萬(wàn)-100萬(wàn)成本，且審批時(shí)長(cháng)長(cháng)達1-2年。

       如果沒(méi)有“藍帽子”，產(chǎn)品則不能進(jìn)入藥店或直銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)渠道。

       跨境助攻撬開(kāi)快速通道 政策不確定多風(fēng)險

       國內保健品行業(yè)法規制約著(zhù)海外保健品企業(yè)開(kāi)拓中國市場(chǎng)，跨境電商的出現大幅降低了海外品牌的落地壁壘，為大量原來(lái)短時(shí)間內難以進(jìn)入中國的產(chǎn)品敞開(kāi)了大門(mén)。但市場(chǎng)監管的難度（投訴案例、虛假宣傳和質(zhì)量問(wèn)題逐年增多）、政策的不確定性，也是造成阻礙進(jìn)口保健品成功進(jìn)入中國市場(chǎng)的困境之一。

       “中國資本+海外品牌”中外互補 風(fēng)光無(wú)限

       海外品牌通過(guò)跨境進(jìn)入，加速了他們在中國市場(chǎng)的布局，但無(wú)法化解市場(chǎng)對未來(lái)走向的擔憂(yōu)，長(cháng)期來(lái)看跨境電商和一般貿易二者是融合互補的趨勢。因此早早選擇通過(guò)行業(yè)展會(huì )的方式積極布局線(xiàn)下渠道的企業(yè)已顯示出其具有遠見(jiàn)的前瞻性，這也是中國健康營(yíng)養博覽會(huì )能夠迅速打造上千品牌的展示舞臺和聚集12萬(wàn)人次專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的價(jià)值之所在。

       諸多中國企業(yè)紛紛以收購、合作等多種方式，嫁接國際資源，實(shí)現中外互補。中國市場(chǎng)龐大的消費力和潛力也讓國外保健品企業(yè)愿意與中國企業(yè)合作，曲線(xiàn)入華。國內保健品格局正向“中國資本+海外品牌”的模式轉變。而一些帶頭企業(yè)的成績(jì)也讓很多海外保健品品牌意識到，入駐中國這塊福地，品嘗中國健康營(yíng)養品市場(chǎng)大蛋糕，已成為剛需。

       2014年12月30日，上海美深投資管理有限公司成立并成為加拿大健康食品第一品牌Jamieson（健美生）在中國地區的獨家代理。

       2016年德國知名品牌SUNLIFE公司和上海德記行建立了合作伙伴關(guān)系，攜手進(jìn)軍中國保健品市場(chǎng)。

       2018年2月老牌制藥企業(yè)哈藥股份出資人民幣19億元認購美國健康公司GNC約30萬(wàn)優(yōu)先股

       大閘已開(kāi) 國際保健品牌進(jìn)入中國絕佳時(shí)機

       隨著(zhù)《保健食品注冊與備案管理辦法》的正式實(shí)施，膳食補充劑類(lèi)產(chǎn)品只要符合“原料目錄”的要求即可申請備案，入市進(jìn)程極大縮短。1月25日首個(gè)海外保健品備案已獲得批準，1月27日保健食品評審中心網(wǎng)站又公布了17款進(jìn)口保健食品備案信息。據悉多個(gè)產(chǎn)品正在審批中，膳食補充劑類(lèi)產(chǎn)品即將加速進(jìn)入中國。

       同時(shí)，在4月的第七屆中國健康營(yíng)養博覽會(huì )上，“首屆NHNE營(yíng)養保健食品國際高峰論壇——海外保健品進(jìn)中國”將正式啟動(dòng)。屆時(shí)，行業(yè)專(zhuān)家和終端市場(chǎng)共聚一堂，全面研究探索海外保健品進(jìn)入中國市場(chǎng)的方法和路徑，幫助國際品牌少走彎路。

       進(jìn)口保健食品備案產(chǎn)品概況

       截止2018年1月19日，國家食品藥品監督管理總局保健食品評審中心最新公布17款進(jìn)口保健食品備案，其產(chǎn)品主要來(lái)自3大美國知名保健企業(yè)。其中健康之路有限公司（Healthy Solutions， LLC）已獲準的進(jìn)口備案保健食品數量為11件。美國安士制藥有限公司（A&ZPharmaceutical， Inc.）為1件。參與中國健康營(yíng)養博覽會(huì )收獲頗豐的羅濱遜制藥有限公司（Robinson Pharma， Inc.）憑借多年的積累暫獲5件。

       正確開(kāi)啟中國保健品市場(chǎng) 一路高歌猛進(jìn)

       此次進(jìn)口保健食品備案的開(kāi)口，讓產(chǎn)品入市周期大大縮短，價(jià)格也會(huì )隨之有所下調。海外保健企業(yè)憑借強大的品牌力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在監管和渠道壁壘逐步弱化的背景下，尋得絕佳時(shí)機涌入中國市場(chǎng)，一路高歌猛進(jìn)！

       在許多人看來(lái)，這場(chǎng)登陸戰中，助力國際品牌加速進(jìn)入中國市場(chǎng)、建立覆蓋中國全境的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò )，國藥勵展主辦的“中國健康營(yíng)養博覽會(huì )”（NHNE）功不可沒(méi)。作為中國規模的健康營(yíng)養與保健品專(zhuān)業(yè)展會(huì )，進(jìn)口保健品也變成行業(yè)現象級的熱點(diǎn)，NHNE帶來(lái)的保健品產(chǎn)業(yè)各環(huán)節包括終端，引來(lái)了行業(yè)人士和普通消費者的高度關(guān)注，使得國際企業(yè)進(jìn)入中國信心倍增，紛紛入駐。在NHNE平臺資源的拓展下，眾多海外品牌從中獲得代理商、行業(yè)信息、上市渠道等多元化資源，從而更加有序地步入中國保健品行業(yè)快車(chē)道。

       第七屆中國健康營(yíng)養博覽會(huì )（NHNE）與美國知名保健品品牌——NOW諾奧共同尋求商務(wù)合作與渠道開(kāi)拓（中國代表：上海濟邦生物科技有限公司）

       目前了解到，包括NOW諾奧、New Chapter、Muscle Tech、Natrue's Way、Schiff、Nordic Naturals、Orthomol、Natures Plus、Jamison、Holland & Barrett、New Nordic、LaboratoiresActiva、Enervite、Robinson、Good Health、Hankintatukku、NatureFit Brands、Sunlife等眾多知名海外保健品牌將參與今年4月舉辦的第七屆中國健康營(yíng)養博覽會(huì )（NHNE），在他們看來(lái)，NHNE就是打開(kāi)中國市場(chǎng)大門(mén)的金鑰匙。

       Orthomol （膳食補充劑、母嬰保健品）——歐洲保健品第一品牌

       Good Health（膳食補充劑）——新西蘭最負盛名的健康產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一

       Nature Made中國區負責人邱金對于今年4月舉辦的第七屆中國健康營(yíng)養博覽會(huì )（NHNE）非常期待與看好，他表示：“NHNE匯聚了保健品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，上萬(wàn)種藍帽子保健食品在此展出，從質(zhì)量和數量上都達到了預期，整體體現展會(huì )的專(zhuān)業(yè)水平，可以說(shuō)是保健品行業(yè)頂級盛會(huì )。Nature Made作為全球領(lǐng)先的健康食品企業(yè)，希望通過(guò)此次展會(huì )收獲經(jīng)銷(xiāo)商代理商、樹(shù)立企業(yè)形象、獲取權威且具有前瞻性的行業(yè)資訊。”

       對于NHNE的未來(lái)發(fā)展，邱金先生也提出了自己的寶貴意見(jiàn)，在他看來(lái)展會(huì )國際化趨勢是必然，目前越來(lái)越多的國際品牌涌入中國，作為行業(yè)影響力的保健品展覽會(huì )，國際影響力也會(huì )日益增強。嫁接國際資源，提高國際保健品品牌比例，推動(dòng)展會(huì )國際化發(fā)展，對展會(huì )本身和保健品行業(yè)的發(fā)展前景都具有重大意義。據了解，這屆展會(huì )相較上一屆有了更大的提升和突破，聚集了500余個(gè)國際品牌，也是目前為止海外數量最多的保健品盛會(huì )，成為行業(yè)內獨樹(shù)一幟的存在。

       可見(jiàn)，中國超過(guò)千億級別的保健食品市場(chǎng)規模，已經(jīng)不僅僅是中國保健食品企業(yè)的千億市場(chǎng)，儼然成為全球保健食品企業(yè)的千億市場(chǎng)。面對中國保健品市場(chǎng)的機會(huì )和挑戰，海外品牌需要儲備好資源，加足馬力進(jìn)攻中國市場(chǎng)。希望未來(lái)更多的知名保健品品牌進(jìn)入中國大放異彩，共同把中國保健品市場(chǎng)這塊蛋糕做大做強，為更多中國消費者創(chuàng )造福祉。

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